国际市场营销学

图书标准信息

• 作者 聂元昆、吴健安 主编
• 出版社 高等教育出版社
• 出版时间 2012
• ISBN 9787040346671
• 定价 27.90元
• 开本 26cm
• 页数 228页
• 正文语种 简体中文

【内容简介】

本书汲取当代国际市场营销学的理论精华，突出国际市场营销的实践性，从国际市场营销环境分析入手，通过国际市场调研与分析，确立国际市场营销战略，在选择国际市场进入与退出方式的基础上，阐述了有关国际市场的产品与品牌、价格制定与协调、分销与物流、营销沟通与谈判等内容，最后对国际竞争战略与战略联盟进行分析。