新媒体营销和运营实战

图书标准信息

• 作者 梁晓晓；刘春霞
• 出版社 西南交通大学出版社
• 出版时间 2023-02
• 版次 1
• ISBN 9787564391119
• 定价 43.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸

【内容简介】

本书全面、系统地阐述了新媒体营销和运营的相关知识，理论联系实践，有利于学生快速掌握新媒体营销和运营的方法与技巧。全书共十个项目，内容涵盖新媒体营销概述、大数据时代的新媒体营销、新媒体编辑**技能、新媒体文案策划、微博营销、微信营销、今日头条营销、抖音短视频营销、直播营销、新媒体营销数据分析的相关内容。本教材通过新媒体平台界面介绍、平台使用技巧、营销策略分析等，并结合丰富的实例，帮助学生提升营销和运营能力。

【目录】

项目一 新媒体营销概述

任务一 新媒体营销的概念和内涵

任务二 新媒体营销的方法和工具

任务三 新媒体平台介绍

项目二 大数据时代的新媒体营销

任务一 新媒体营销的流量思维

任务二 新媒体营销的用户分析

任务三 大数据时代新媒体营销发展趋势

项目三 新媒体编辑**技能

任务一 新媒体图片处理

任务二 新媒体图文排版

任务三 新媒体音频、视频处理

项目四 新媒体文案策划

任务一 认识新媒体文案

任务二 新媒体文案策划的常用策略

任务三 新媒体文案创作的四大要素

任务四 新媒体优质内容策划技巧

项目五 微博营销

任务一 微博文案的创作技巧

任务二 微博活动的形式

任务三 微博营销的策略

任务四 微博营销和运营实战

项目六 微信营销

任务一 微信朋友圈营销技巧

任务二 微信公众号营销技巧

任务三 微信小程序营销技巧

任务四 微信营销和运营实战

项目七 今日头条营销

任务一 今日头条营销方法

任务二 今日头条运营技巧

任务三 今日头条广告营销

任务四 今日头条营销和运营实战

项目八 抖音短视频营销

任务一 抖音短视频制作方法

任务二 抖音变现模式

任务三 抖音推广引流的技巧

任务四 抖音短视频营销和运营实战

项目九 直播营销

任务一 抖音直播带货技巧

任务二 抖音直播盈利模式

任务三 抖音直播运营和推广技巧

任务四 抖音直播营销和运营实战

项目十 新媒体营销数据分析

任务一 新媒体数据认知

任务二 微信公众号数据分析

任务三 微博数据分析

任务四 新媒体活动数据分析

参考文献