市场营销学教程

图书标准信息

• 作者 夏良康、杨茜、陈贝蓓 编
• 出版社 中国石化出版社
• 出版时间 2019-01
• 版次 1
• ISBN 9787511451248
• 定价 40.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 188页

【内容简介】

　　《市场营销学教程》共十一章，全面准确地阐述了市场营销学的基本原理和基本策略。主要内容包括市场与市场营销、市场营销环境分析、消费者市场、组织市场、市场营销战略、目标市场战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、网络营销等。每章结构包括学习内容、案例分析和课后习题等。同时，通过大量的案例，真实地反映了国内外市场营销的新发展，使读者既能够学到市场营销的基本理论，又能够理论联系实际地对中国市场营销有系统而全面的了解，从而掌握市场营销的精髓。
　　《市场营销学教程》的特色在于重点培养应用技能型人才，在构建起完整的营销体系的基础上，既对营销理论前沿进行了探索，也对企业的新营销实务进行了跟踪研究，体现出极强的应用性和实践性的特色。
　　《市场营销学教程》可以作为普通高等院校经济管理类专业相关的教材，也可以作为企业营销人员业务培训的参考读物。

【目录】

第一章 市场与市场营销
第一节 企业与市场
第二节 市场营销及其作用
第三节 市场营销观念发展

第二章 市场营销环境分析
第一节 企业营销环境
第二节 微观营销环境分析
第三节 宏观营销环境分析
第四节 企业应对营销环境影响的对策

第三章 消费者市场
第一节 市场分类
第二节 消费者行为模式
第三节 影响消费者购买的主要因素
第四节 消费者的购买决策过程

第四章 组织市场
第一节 组织市场及其分类
第二节 产业市场购买行为
第三节 机构市场和政府市场购买行为

第五章 市场营销战略
第一节 企业战略与营销战略
第二节 企业竞争战略
第三节 企业竞争优势的重构
第四节 竞争的跨界思维

第六章 目标市场战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场选择
第三节 市场定位
第四节 目标市场战略的实践运用

第七章 产品策略
第一节 产品概述
第二节 产品生命周期和策略
第三节 新产品开发步骤和决策
第四节 品牌决策

第八章 价格策略
第一节 价格概述
第二节 企业定价的因素
第三节 企业定价的方法及程序
第四节 企业定价策略
第五节 企业定价的调整

第九章 分销渠道策略
第一节 分销渠道概述
第二节 分销渠道的设计与管理
第三节 分销渠道的中间商
第四节 网络分销渠道

第十章 促销策略
第一节 促销及其步骤
第二节 广告策略
第三节 人员推销策略
第四节 公关促销策略
第五节 营业推广策略

第十一章 网络营销
第一节 网络营销的概念
第二节 网络营销的特点与功能
第三节 网络营销中的营销组合
第四节 网络营销方式
参考文献