实用广告理论与方法

图书标准信息

• 作者 哈金芳 著
• 出版社 经济管理出版社
• 出版时间 2015-10
• 版次 1
• ISBN 9787509636671
• 定价 58.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 293页
• 字数 319千字
• 正文语种 简体中文
• 丛书 高等院校“十二五”工商管理类课程系列规划教材

【内容简介】

　　《实用广告理论与方法》自成体系，有独立、完整的广告学理论体系和实用的广告实务方法，并试图较好地弥补以上缺憾。《实用广告理论与方法》也是笔者多年教学实践的积累和总结。
　　《实用广告理论与方法》可以作为高等院校相关专业本、专科生学习广告学基本理论和实务方法的教材或参考书；可以成为帮助企业管理者或从事相关工作的人士快速、系统地学习和掌握广告学基本理论及基本方法的指导书：可以作为对广告理论及广告实务方法与技巧有兴趣的人士的通俗读物。

【作者简介】

　　哈金芳，西北民族大学管理学院副教授，兰州大学企业管理硕士。曾担任工商管理教研室主任。在西北民族大学从事教学工作二十余年，是管理学院管理学、市场营销学、广告理论与实务等课程主讲教师。发表省级以上学术论文二十余篇。

【目录】

第一章认清广告真面目
第一节广告的特性
一、"广告"一词是外来词
二、现代广告的科学含义
三、广告活动的内容及广告活动的参与者
第二节广告的类型
一、非商业广告
二、商业广告
第三节广告的作用
一、对企业经营的作用
二、对消费者的作用
三、对社会文化的作用

第二章了解广告历史
第一节中国广告的历史演进
一、古代广告的起源与形式的演变（原始社会末期至1840年
二、近代广告的发展（1840-1919年
三、现代广告的发展（1919-1949年
四、新中国成立后我国广告业的发展（1949年至今
第二节世界广告的历史演进
一、原始广告时期（远古时代至1450年）
……

第三章熟悉广告组织
第四章广告策划的基本理论与主要内容
第五章广告市场调查及其方法
……