广告我来做

图书标准信息

• 作者 [美]汉恩 著；叶巍岭 译
• 出版社 上海人民出版社
• 出版时间 2007-08
• 版次 1
• ISBN 9787208072763
• 定价 38.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 390页
• 字数 361千字

【内容简介】

　　作为一个创业者或中小企业主，也许你的公司缺少广告预算，也许你总是无法满意外包的广告作品，现在你是不是正在考虑自己动手来做广告？
　　这本《广告我来做》就是向读者详述了一系列切实可行的、经过实践考验的做法，以帮助你们在预算有限的情况下成功创作出麦迪逊大街水准的广告。本书的撰写非常实用，这些实用的行动指南详细解释了每个步骤的做法，在计划、日程、预算、创意事项和制作事项的各方面都提供了操作性建议。

【作者简介】

　　弗雷德·汉恩先生是一位独立顾问，在广告业内有超过35年的从业经验。他是位于芝加哥依文斯敦的Hahn，Crane & Associates广告公司的创始人和总裁。这家公司的客户包括CBS传媒集团的众多子公司、《纽约时报》和《华尔街日报》。另外三位主要作者：汤姆·戴维斯、鲍勃·克里安和肯·麦基尔，也是全美广告行业中知名的专家。

【目录】

简介
第1章　品牌和品牌资产评估
传统的品牌分析方法
品牌的活力资产
你的总分是多少？
第2章　报纸和杂志广告
为什么做广告
为你的广告支付多少费用
买鼠标的人不是老鼠：如何找到你的目标受众
开始设计广告
写广告：重要的是突出利益点
不管你独自进行还是有一组人参加，在头脑风暴中你需要牢记的事情
写广告从哪里开始
撰写广告的正文
排版前的最后核对
制作：从手稿和布局图到最后的广告成品
广告测试
什么时候需要改变广告
合作广告
关于报纸/杂志广告检核表
第3章　选择印刷媒介
谁在读报
谁在读杂志
怎样为广告选择印刷媒介
如果你不知道该去哪里做广告
如何搜索题目
第4章　传单、宣传手册、海报和邀请函
传单和宣传手册之间的差别
简明的程序指南
决定促销目的
设定期限
建立预算
促销创意纲要
基本的设计构思
文稿撰写：产品特色和利益的重要性
布局和设计
字体、版面式样、排字、桌面排版系统
传单、宣传手册检核表注释
海报、邀请函和特约海报
邀请函
邀请函和邀请海报检核表注释
第5章　直接邮寄广告与数据库直复营销
……
第6章　产品目录——针对追求创新又爱挑剔之人的一项设计
第7章　户外广告和促销
第8章　成功的黄页广告
第9章　从电话营销到电话服务
第10章　传真和广播式传真
第11章　网络广告的基本原理——不一定要从网络开始
第12章　宣传与公共关系
第13章　音像广告创意与制作——录像、光盘、电视、无线电和网站
第14章　大会、贸易展览会、消费者展览会以及会议
第15章　打样和印剧
第16章　分送——与你的直邮制作公司（OMPC）合作