医药广告实务——十二五高职

图书标准信息

• 作者 张丽
• 出版社 中国中医药出版社
• 出版时间 2017-01
• 版次 1
• ISBN 9787513237796
• 定价 39.00元
• 装帧 其他
• 开本 16开
• 纸张 胶版纸
• 页数 280页
• 字数 394千字

【内容简介】

本教材不仅适合作为中医药院校高等职业教育药品经营与管理、药品服务与管理专业广告课程的通用教材，也可作为其他高等院校经营管理类专业的选用教材。

本教材从医药广告教学实际出发，根据实际工作岗位的需要，注重学生能力的培养和训练。全书内容精简实用，层次分明，形式多元化，趣味性、互动性强，更易于激发学生的学习兴趣；体例与设计上突出“任务驱动”，以项目为单元安排教学任务，围绕任务阐述教学内容，包含学习目标、课堂互动、阅读资料、经典案例、任务演练、目标检测等项目，有利于提高教学效果。

本教材共分为三个部分，八个项目。其基本内容如下：

第一部分，医药广告认知，包括项目一。介绍医药广告的含义、特征、原则、功能以及广告活动的基本运作机制，是本课程学习的基础。

第二部分，医药广告业务操作，包括项目二、三、四、五、六、七。按照广告运作流程分别介绍医药广告的策划、调研、创意、设计制作、广告媒体选择以及广告效果评估等广告业务知识和基本操作技艺，是本课程学习的重点。

第三部分，医药广告管理，包括项目八。介绍医药广告管理的法律法规、医药广告的行政管理、行业自律管理和广告社会组织监督管理，是本课程学习的补充。

【作者简介】

张丽，女，山西药科职业学院教师，长期从事教学工作，在教学改革实践和教学方法等方面经验十分丰富。作者为新世纪全国中医药高职高专规划教材《医药广告实务》版的主编。

【目录】

项目一　医药广告认知项目二　医药广告策划项目三　医药广告调研与预算项目四　医药广告创意项目五　医药广告设计制作项目六　医药广告媒体选择项目七　医药广告效果评估项目八　医药广告管理附录