市场营销与管理研究

图书标准信息

• 作者 杨菁倩
• 出版社 北京工业大学出版社
• 出版时间 2022-03
• 版次 1
• ISBN 9787563982943
• 定价 72.00元
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 171页
• 字数 225千字

【内容简介】

全书共七章。章为绪论，主要阐述了市场营销、市场营销管理、市场营销观念的演变等内容；第二章为市场营销的环境，主要阐述了市场营销环境概述、市场营销的微观环境、市场营销的宏观环境、企业应对营销环境影响的策略等内容；第三章为市场营销调研与预测，主要阐述了市场营销信息系统、市场营销调研、市场营销预测等内容；第四章为市场及其购买行为，主要阐述了消费者市场及其购买行为、组织市场及其购买行为、服务市场及其购买行为等内容；第五章为目标市场营销战略，主要阐述了市场细分、目标市场选择、目标市场定位等内容；第六章为市场营销管理及其过程，主要阐述了市场营销的组织、市场营销的计划、市场营销的控制等内容；第七章为市场营销的发展趋势，主要阐述了服务营销、绿营销、关系营销、整合营销、体验营销、善因营销、个化营销等内容。

【作者简介】

:
    杨菁倩，女，出生于1971年7月，南宁师范大学经济与管理学院教师，暨南大学会计学博士，中国台湾地区中央大学商学院企业管理博士，主要研究方向：市场营销与企业治理。近年来主要讲授“市场营销”“企业战略”“管理沟通”等课程，发表相关研究论文数十篇。

【目录】

章 绪论

节 市场营销

第二节 市场营销管理

第三节 市场营销观念的演变

第二章 市场营销的环境

节 市场营销环境概述

第二节 市场营销的微观环境

第三节 市场营销的宏观环境

第四节 企业应对营销环境影响的策略

第三章 市场营销调研与预测

节 市场营销信息系统

第二节 市场营销调研

第三节 市场营销预测

第四章 市场及其购买行为

节 消费者市场及其购买行为

第二节 组织市场及其购买行为

第三节 服务市场及其购买行为

第五章 目标市场营销战略

节 市场细分

第二节 目标市场选择

第三节 目标市场定位

第六章 市场营销管理及其过程

节 市场营销的组织

第二节 市场营销的计划

第三节 市场营销的控制

第七章 市场营销的发展趋势

节 服务营销

第二节 绿营销

第三节 关系营销

第四节 整合营销

第五节 体验营销

第六节 善因营销

第七节 个化营销

参文献