市场营销学：理论、方法及应用

图书标准信息

• 作者 张初兵
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2023
• 版次 1
• ISBN 9787111742289
• 装帧 平装
• 开本 16开
• 页数 310页
• 字数 395千字

【内容简介】

本书内容精练，重点突出，与时俱进，聚焦于b2c营销领域，系统、深入地阐述了市
场营销学的基础理论，并在已有市场营销学体系的基础上对部分理论进行了更新完善以更符合现实需要。本书响应提出的以“课程思政”为目标的课堂改革号召，融合思想教育与专业教育，引导读者树立正确的世界观、人生观、价值观。
本书适合作为高校市场营销、工商管理等专业的教材，也适合作为从业人员的参读物。

【目录】

前言

章 市场营销导论

第2章 营销管理过程

第3章 市场营销环境

第4章 消费者购买行为

第5章 营销信息系统与市场调研

第6章 stp战略

第7章 品牌战略

第8章 竞争战略

第9章 crm战略

0章 产品策略

1章 定价策略

2章 渠道策略

3章 促销策略

4章 场景营销

5章 数字化营销

参文献