爆款视频号

图书标准信息

• 作者 吕白
• 出版社 机械工业出版社
• 出版时间 2021-08
• 版次 1
• ISBN 9787111687733
• 定价 69.80元
• 装帧 其他
• 开本 32开
• 纸张 胶版纸
• 页数 245页
• 字数 130千字

【内容简介】

随着视频号的全面开放， 视频号营销正在成为越来越重要的营销手段。本书是一本视频号内容制作、全方位运营以及商业变现的工具书， 全书从视频号的发展趋势入手， 从内容策划、账号设置、剪辑包装等角度为读者详细拆解打造爆款视频号的操作流程， 后对视频号的变现模式进行了介绍。
  本书适合自媒体运营人员、新媒体平台工作人员， 以及想通过视频号进行营销的个人或企业学习和使用。

【作者简介】

胡润U30，当当年度影响力作家，《一站到底》冠军，31.5万人次收听千聊大师写作课主讲人。

一刻talks讲者，千万爆文作者，1亿粉丝操盘手。

红杉、经纬领投C 轮公司前首席内容官（CCO），知乎前内容营销总监，腾讯微视情感、汽车品类前负责人。

人民网慕课讲师，阿里大文娱优酷特聘讲师，腾讯新闻导师，百度百家号新媒体商学院导师，网易知刻分享导师，知乎分享嘉宾，《超级演说家》超演学院导师，清华大学经管创业者加速器导师。

策划的“教师节视频”获得“金蜜蜂奖”和“中国创新营销大奖”。

策划的“恋爱盲测实验室”成为“公务员考试时政热点”。

策划的“燕京啤酒”广告文章被《人民日报》转载。

出版书籍：

《从零开始做内容》

《人人都能做出爆款短视频》

《爆款抖音短视频》

《人人都能学会的刷屏文案写作技巧》

 

累计付费学员超过30万，担任数十家企业的顾问。

【目录】

自序

 

章 二八定律：把80%的精力、人力、财力放在20%的内容上

节 什么是二八定律  /

第二节 如何运用二八定律  /

第三节 影响终局重要的20%  /

 

第二章 底层算法：算法推荐 社交推荐

 

节 算法推荐：互动率× 完播率  /

第二节 社交推荐：私域流量冷启动  /

 

第三章 爆款的底层逻辑： 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款

节 爆款视频都是重复的  /

第二节 70%和爆款相似× 足够多的试验品=100%爆款  /

第三节 爆款是重复的，适用于各个领域  /

 

第四章 公式：爆款视频=黄金3秒开头 2~ 5个评论点 互动式结尾

节 黄金3秒开头  /

一、陈述式开头  /

二、疑问式开头  /

第二节 2~5个评论点  /

一、文案  /

二、画面  /

三、口音  /

四、剪辑  /

第三节 互动式结尾  /

一、引导式  /

二、共鸣式  /

三、反转式  /

第四节 案例分析  /

第五节 本章小结  /

 

第五章 选题分级：根据翻拍的爆款率来分S级、A级、B级

节 选题误区  /

第二节 方法1：从评论区感知用户  /

第三节 方法2：搭建爆款选题分级库  /

一、S级  /

二、A级  /

三、B级  /

 

第六章 剪辑 运营：没有评论点就不会火

节 视频剪辑  /

一、时长  /

二、中间转折  /

三、版面设计  /

第二节 标题文案  /

一、通用方法  /

二、善用数字  /

三、反常识  /

四、突出效果  /

第三节 发布文案  /

一、做总结  /

二、列数字  /

三、做对比  /

四、引对立  /

第四节 评论区运营  /

一、观点差异法  /

二、当下热梗法  /

三、神评论法  /

四、共鸣法  /

第五节 案例分析  /

 

第七章 数据 复盘：互动率、完播率、播赞比、播粉比、    爆款率、涨粉率  /

 

第八章 团队管理：培训、赛马、分层管理

节 招聘理念  /

第二节 招聘流程 /

第三节 培训：用拆三遍的方法拆解爆款 /

一、案例1 /

二、案例2 /

三、案例3  /

第四节 赛马：“归一”与“分裂”，快速迭代 /

一、内容赛马 /

二、员工赛马  /

第五节 管理：头部中部尾部，圈层式培养 /

一、激励头部 /

二、全力培养中部 /

三、帮助尾部认清自己  /

第六节 薪酬：底薪 绩效，激励式成长  /

 

第九章 商业变现：视频号 直播 朋友圈 微信公众号 小程序

节 广告变现 /

一、微信公众号链接变现 /

二、小程序链接变现  /

第二节 直播变现 /

第三节 个人IP变现 /

一、咨询变现 /

二、培训变现 /

三、出版变现  /

 

附录 对2021年“微信之夜”张小龙演讲内容的解析 /

后记  /