爆款短视频运营指南

图书标准信息

• 作者 陈雅娜、刘东明 著
• 出版社 中国经济出版社
• 出版时间 2020-05
• ISBN 9787513661447
• 定价 58.00元
• 装帧 其他

【内容简介】

《爆款短视频运营指南》立足于当前国内短视频的发展现状与趋势，详细分析短视频行业的盈利模式与生态图谱，内容涵盖6大专题、18个章节、218个实战技巧、120多个典型案例，系统阐述短视频运营过程中的团队构建、拍摄技巧、后期制作、内容策划、IP人设定位、快速吸粉、渠道引流、营销转化、电商变现等运营思路与实战攻略。本书采用“运营思路+案例解析+实战工具+操作指导”的写作手法，并辅之以大量图表加以诠释说明，以深入浅出的方式呈现短视频精细化运作的每一个细节，手把手教你从0到1打造爆款短视频。本书既适合新媒体从业者、短视频创业者、品牌策划人士、KOL达人阅读；也适合希望借助短视频实现商业变现的企业、品牌或商家阅读；也可高等院校新闻传播、市场营销、公共关系等专业的本科生、研究生培训教材。

【作者简介】

陈雅娜 

厦门满钇企业服务集团有限公司董事长兼CEO，福州市龙文商会会长，厦门市商务代理代办服务行业协会会长，浙江经贸职业技术学院财务会计系兼职教授，新媒体营销实战导师。先后被授予“2016年致敬厦门十大商业领袖”“2017年厦门新经济领军人物商业精神奖”“2018年厦门经济十大风云人物”“2018年杰出十大青年闽商”等荣誉。 

2014年，陈雅娜凭借新颖独特的微信营销方法论，她领导的满钇财务集团由此创造了客源裂变倍增奇迹，如今已经发展成为一家跨地域、多元化发展的企业集团，建立服务合作的企业达万余户，从厦门辐射全国31家子公司，成为业内争相学习的标杆。 

刘东明 北大电商课题组课程中心主任，全球大健康产业联盟主席，国际社交电商节联席主席，电商岛私董会主席，中国新经济与互联网大会执行主席，中国保健协会服务咨询委员会社交新零售中心执行主任，北大、清华网络营销总裁班创始专家，上海交大客座教授，哈佛大学、剑桥大学、牛津大学游学团发起人，曾为国家药监局、同仁堂、 江中集团、奔驰、宝马、上投摩根、香格里拉、工商银行、招商银行、中国石油、东方航空、海南航空等单位提供培训指导。

【目录】

Contents 

目录 

Part 1 私域流量：引爆短视频商业变现 ／1 

第1章? 流量洼地：短视频红利时代来临? ／3 

短视频的特征与类型? ／3 

短视频行业产业链? ／9 

开启全民短视频时代? ／14 

下半场的进击与突围? ／17 

短视频社交新玩法? ／21 

第2章? 变现渠道：短视频主要盈利模式? ／24 

渠道1：商业定制? ／24 

渠道2：广告植入? ／30 

渠道3：电商带货? ／34 

渠道4：内容付费? ／37 

渠道5：平台收益? ／40 

I爆款短视频运营指南 

视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现 

第3章? 生态图谱：国内主流短视频平台? ／44 

抖音：记录美好生活? ／44 

快手：记录世界，记录你? ／48 

火山：分享生活，让世界为你点赞? ／51 

微视：发现更有趣? ／53 

西瓜：给你新鲜好看的? ／56 

美拍：每天都有新收获? ／60 

梨视频：做最好看的资讯短视频? ／64 

Part 2 视频创作：打造百万爆款短视频 ／67 

第4章? 前期策划：快速搭建短视频团队? ／69 

Step 1? 器材的选择与购买? ／69 

Step 2? 根据主题搭建摄影棚? ／72 

Step 3? 挑选一个合适的演员? ／74 

Step 4? 搭建短视频制作团队? ／75 

Step 5? 短视频团队的素质要求? ／80 

Step 6? 制定精细化的操作流程? ／82 

第5章? 中期拍摄：短视频摄影实用教程? ／86 

脚本：优质短视频的灵魂? ／86 

布置：镜头、机位与布光? ／90 

构图：拍出惊艳的画面感? ／93 

景别：强化视觉冲击效果? ／100 

运镜：推、拉、摇、移? ／103 

II目录 

转场：巧妙转换镜头场景? ／106 

第6章? 后期制作：爆款短视频进阶攻略? ／111 

标题：5大设置，拟定吸睛标题? ／111 

封面：2种方法，制作精美封面? ／114 

文案：5个视角，撰写攻心文案? ／118 

音乐：6大技巧，打造独特风格? ／121 

字幕：3大工具，轻松添加字幕? ／126 

剪辑：5个策略，让视频更流畅? ／130 

特效：4种方法，让内容更魔性? ／133 

Part 3 爆款设计：内容策划与运营指南 ／139 

第7章? 内容策划：短视频内容运营方案? ／141 

拆解套路：爆款内容的9大类型? ／141 

洞察需求：目标用户的5大流派? ／147 

内容定位：内容策划的4大定位? ／151 

选题策划：打磨选题的5大细节? ／155 

第8章? 爆款内容：打造完美的IP人设? ／161 

账号设置：提高账号推荐权重? ／161 

塑造人设：打造高辨识度的IP? ／165 

强化标签：攻占用户心智认知? ／169 

粉丝运营：有效提升粉丝黏性? ／172 

第9章? 精细运营：实现内容转化与变现? ／176 

短视频运营的5大作用? ／176 

III爆款短视频运营指南 

视频制作、爆款设计、吸粉引流、营销转化、电商变现 

短视频运营的4个方面? ／180 

短视频运营人员的岗位职责? ／184 

短视频运营的数据指标? ／188 

Part 4 吸粉引流：快速搭建私域流量池 ／193 

第10章? 用户运营：引爆粉丝的增长裂变? ／195 

短视频用户运营的4大目标? ／195 

萌芽期：高效获取种子用户? ／199 

成长期：提升用户的活跃度? ／202 

成熟期：实现内容的商业化? ／206 

第11章? 涨粉攻略：引爆粉丝的增长裂变? ／209 

留言评论：拉近粉丝的距离? ／209 

设计话术：提升涨粉效率? ／211 

直播互动：增强粉丝黏性? ／213 

发放福利：挖掘粉丝需求? ／215 

设置悬念：引导粉丝关注? ／216 

KOL合作：名人效应转化? ／219 

巧借热点：抢夺用户注意力? ／221 

第12章? 渠道引流：低成本+高曝光+全覆盖? ／225 

微博引流实战攻略? ／225 

微信引流实战攻略? ／228 

头条引流实战攻略? ／230 

贴吧引流实战攻略? ／232 

IV目录 

论坛引流实战攻略? ／234 

QQ空间引流实战攻略? ／236 

在线视频引流实战攻略? ／238 

Part 5 营销转化：短视频营销实战攻略 ／241 

第13章? 品牌赋能：内容驱动的品牌增长? ／243 

短视频驱动营销变革? ／243 

3大优势：引爆品牌裂变? ／247 

6项要点：极致的创意呈现? ／252 

5个步骤：搭建“TRUST模型”? ／256 

7大策略：高效玩转短视频营销? ／260 

第14章? 品效合一：原生广告的流量转化? ／265 

原生广告：广告即内容? ／265 

产品种草：激发粉丝购买欲? ／270 

情景短剧：传递品牌的价值? ／274 

才艺技能：提高产品转化率? ／277 

娱乐综艺：收割用户好感度? ／280 

知识分享：内容引流与带货? ／283 

第15章? 电商变现：将流量转化为购买力? ／288 

短视频电商崛起的底层逻辑? ／288 

短视频电商发展现状与趋势? ／292 

短视频电商的运营实战技巧? ／296