广告学(整合营销沟通视角第8版新编21世纪市场营销系列教材普通高等教育十一五国家级规划教材)
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作者编者:蒋晶//苗杰|责编:徐凌
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300317175
出版时间2023-06
装帧平装
纸张胶版纸
定价55元
货号ZJ:9787300317175
上书时间2024-12-24
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商品详情
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作者简介:
蒋晶，中国人民大学商学院市场营销系副教授，博士生导师，美国南卡罗来纳大学博士，研究方向为广告和消费行为、捐赠行为以及非营利组织管理。在国内外学术期刊发表多篇论文，主持了多项国家级和省部级科研基金项目。
内容简介:
本书第1版出版至今近30年，在此期间修订了七次。第8版保持了教材体系的系统性和严谨性，为适应市场环境的变化，全书基于整合营销沟通视角，引入广告学新的理论研究，更新大量广告案例。本书权衡广告学的历史、现在与未来，经典与流行，理论与实践等，希望呈现给读者更丰富的内容。本次修订有以下三个特点：
将课程思政融入学科内容之中，将习近平总书记关于“广告宣传也要讲导向”、关于调查研究的重要论述，以及党的二十大报告中关于“创新驱动发展战略”的论述，有机融入各章。
基于互联网发展现状，新增整合营销沟通方面的内容，如顾客数据库的建设、接触点管理，以及为选择广告公司而进行的“比稿”等。
增加新时代十年中国的企业实践案例、管理思想以及学术成果，设立“广告视角”及“案例分析”专栏，集中展示中国广告行业的发展变化和中国企业的创新实践，如“生态引导与治理同步：小红书的自我监督”“李宁广告中的中国传统文化元素”等。
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