品牌聚焦的力量
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作者作者:李纯青//马军平|责编:丁凡
出版社社会科学文献出版社
ISBN9787522817033
出版时间2023-06
装帧平装
纸张胶版纸
定价98元
货号ZJ:9787522817033
上书时间2024-12-23
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商品详情
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作者简介:
李纯青，西北大学经济管理学院工商管理系教授、博士生导师，西北大学企业发展与管理研究中心主任。兼任《营销科学学报》编委、中国企业管理研究会企业文化专业委员会副主任委员、中国管理现代化研究会营销管理专业委员会常务理事和管理案例研究专业委员会委员等。主持国家级、省部级科研项目10余项。在《中国管理科学》、Industrial Marketing Management等期刊发表论文60多篇，出版专著1部，主编教材2部，多次获得省级优秀科研成果奖。
内容简介:
在数字化技术迅速发展的背景下，小微企业应该如何建立、发展自己的品牌，进行营销和客户服务，成为行业领导品牌，现有的营销范式并未给出清晰的回答。
《品牌聚焦的力量》基于对环意国际旅行社长达十年的案例追踪研究，揭示了环意品牌通过品牌定位-品牌强化-品牌传播-品牌战略转型实现行业领导品牌的全过程，发现小微企业领导品牌的成长轨迹和规律：通过逆向思维定位新品类，造就领导品牌；发挥品牌杠杆作用，强化品牌生命力；借助文化创新、文化融合以及数字化赋能，实现品牌的有效传播；以文化性战略新产品为载体，通过文化库与组织身份耦合达成企业认同，实现品牌战略转型；通过品牌身份管理来提升品牌领导力，进而实现小微企业品牌的行业领先地位。
本书提出的小微企业品牌管理的理论框架，是对品牌营销理论的深化拓展，同时也为小微企业打造领导品牌提供了方向指导。
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