媒介经营与管理(第2版)
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作者谢新洲主编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301341827
出版时间2023-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数528页
字数672千字
定价99元
货号SC:9787301341827
上书时间2024-11-08
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商品详情
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作者简介:
谢新洲
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谢新洲，管理学博士，北京大学新媒体研究院院长、教授、博士生导师，全国新闻与传播专业学位研究生教育指导委员会副主任委员，中国新闻文化促进会副会长。先后主持国家自然科学基金重点项目、国家社会科学基金重大项目、教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目等课题，曾获教育部科技进步奖一等奖等多个奖项。
主编推荐:
100多所高校的选择，一站式了解媒介经营与管理
内容简介:
本书第一版获评北京高等教育精品教材、2016年北京大学优秀教材。《媒介经营与管理》初版于2011年，十余年来受到了学界、业界的一致好评，被100多所高校选用。其间，我国媒介技术和产业的发展日新月异，媒介经营与管理中也出现了诸多新变化、新问题、新挑战。基于这样的现实观照，作者结合多年来的教学反馈和研究积淀，不断进行修订完善，适时推出了第二版。本书围绕媒体组织的经营与管理活动展开论述，由媒介经营、媒体管理、媒体创新三个部分构建全书的理论体系和内容结构，具有较强的系统性和逻辑性。本书贯穿融媒体思维，打破媒介类型区隔，将各类媒介经营与管理实践加以融合、凝练，既呈现一般性的规律和知识，又穿插差异化的生动案例诠释，具有较强的指导性和创新性。在第一版的基础上，第二版进一步优化了内容结构、系统地更新了数据案例，且重点关注新媒体对传统媒体的冲击，并着重呈现新媒体环境下媒介经营与管理的新特点、新趋势，具有较强的针对性和前沿性。本书既可作为新闻与传播学及相关专业学生的教材，又可作为新闻从业人员及其他相关人员的学习参考用书。选用本教材的老师可填写书末的“教师反馈及教辅申请表”获得配套电子教学课件。
目录:
导论
第一章媒介产业的变革与发展
第一节市场主体变迁
第二节产业结构调整
第三节发展中的挑战：促进市场公平
第一编媒介经营
第二章媒介经营概论
第一节媒介经营的意义
第二节媒介经营的理论基础
第三节媒介经营研究的对象
第三章媒介市场的形成、特征与评价
第一节媒介市场的形成与发展
第二节媒介市场的结构
第三节媒介市场的特征
第四节媒介市场的评价分析
第四章媒介产品的生产与服务
第一节媒介产品的定义及特征
第二节媒介产品的发展与特点
第三节媒介产品的生产流程与变化
第四节媒介产品的发展趋势：信息服务
第五章媒介广告资源开发
第一节媒介广告及其类型
第二节媒介广告在媒体经营中的作用
第三节媒介广告资源的利用
第四节媒介广告的经营模式
第五节新媒体广告经营
第六章媒介用户与媒介消费
第一节以用户为导向：媒介消费逻辑变迁
第二节媒介用户消费需求
第三节媒介用户细分
第四节媒介用户调研
第七章跨媒介经营
第一节国家媒体制度下跨媒介经营的起步与发展
第二节跨媒介经营的理论基础与现实依据
第三节跨媒介经营的模式与实践
第二编媒体管理
第八章媒体管理概论
第一节媒体管理的概念与意义
第二节媒体管理的理论基础
第三节媒体管理的范畴与对象
第四节媒体管理的基本原则
第九章媒体战略管理
第一节战略管理的
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