业绩倍增
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作者杨宇编著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122360045
出版时间2020-10
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数232页
字数216千字
定价58元
货号SC:9787122360045
上书时间2024-11-08
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内容简介:
《业绩倍增：新零售网店与实体店营销策略》融合了作者和50多位“大咖”对新零售的实战经验，分别讲述了新零售机遇、爆发、受挫、转型、再出发的发展历程，辅以案例分析，娓娓道来。向读者展示了新零售的发展历程以及对新零售的展望。本书适合新零售从业者、新零售创业者、零售转型人员，以及实体店经营者、网店经营者、生鲜电商、相关企业管理者等阅读。
摘要:
1.1 “一不留神”电商的线下店已经遍布
电商以其相对低廉的价格以及方便快捷的物流服务受到广大消费者的喜爱，逼得实体零售到处寻求转变——到线上开店，苦苦挣扎于技术，陷入缺少互联网基因的痛苦中。
在互联网浪潮席卷和电商平台的冲击下，实体店大多显得疲惫不堪，而就在人们认为实体店已经走向末路的时候，越来越多的电商却开始布局线下。接下来，我们就来看一看有多少电商开始转向线下。
（1）京东系
京东帮服务店：少有京东帮服务店在河北省赵县正式开业。京东帮服务店是京东大件商品配送渠道的扩展，并提供配送、安装、维修和营销四位一体的综合服务。
京东家电专卖店：2016年3月1日，时任京东集团家电事业部总裁的闫小兵宣布，京东家电将通过加盟的方式，在全国各村镇开设京东家电专卖店。截至2019年年中，京东家电专卖店已在全国开设1万多个门店。
京东大药房：2016年5月，少有自营京东大药房正式开业，其中非处方药可直接在线购买，由京东大药房负责配送。一位业内人士透露，京东大药房线上日销售单量已经超过1万单。在2016～2019年，京东大药房药品品类收入年复合增长率超过了300%，在京东业务中名列前茅。
京东母婴馆：2015年3月29日，京东少有母婴体验店在北京市朝阳门外的悠唐购物中心正式营业。京东母婴体验店没有直营店铺，母婴店铺的所有权和经营权均属于其合作伙伴，京东会按照自己的管理模式对店铺运营进行有效指导，并将LOGO（微标）授权给合作方。
2015年2月14日，京东抢先发售综合服务中心在山西太原正式运行，该综合服务中心是京东依托自身3C产品优势在线下渠道建立的实体店面，它集电脑数码产品展示和试用、到店自提、售后维修等功能于一身。2015年4月29日，京东在北京的少有智能娱乐体验馆“JD SPACE”在蓝色港湾商业区建立，可以为消费者提供线下的智能硬件、视听、游戏互动类设备等产品的体验。
2019年，随着二孩政策的开放以及新生代父母和家庭数量的增加，推动了婴儿食品线上销售比例与日俱增。作为中国两大电商平台之一的京东，业内人士表示：京东2019年婴儿奶粉销量大涨，并与线下的京东母婴馆形成了联动。
京东7FRESH：2018年年底京东旗下的生鲜超市——7FRESH第一家店正式开业。该店位于北京亦庄大族广场，营业面积在4000平方米左右。7FRESH店的经营模式类似于盒马鲜生，即餐饮+超市，生鲜品类占整个门店品类总数的75%。此外，店内新鲜的海鲜、牛排等可以进行现场加工，让用户享受即买即吃的服务。截至2019年年底，7FRESH全国门店数量达到22家，还衍生出七鲜生活等多种业态。
（2）阿里系（阿里巴巴简称阿里）
淘宝会员体验店：少有淘宝会员体验店落户广州南站。阿里巴巴集团旗下的很多创新业务和产品都出现在了体验店中，包括淘宝、天猫的新业务体验，以及天猫魔盒、移动支付等内容。该店分为品牌交互区、互动体验区、餐食体验区、时空穿梭区以及会员休
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目录:
第1章 零售业变局：新时代下零售需要新出路
1.1 “一不留神”电商的线下店已经遍布
1.2 颠覆传统体验，线下购物新时代来临
1.3 大卖场这种业态，未来会被取代吗？
1.4 市场变了，应该如何看待渠道与商品
1.5 从微信小程序看技术对零售业的影响
1.6 中国零售人应该学习女排精神
1.7 新零售到底对零售做出了哪些改变？
第2章 用户争夺战：消费者主权时代逻辑重构
2.1 消费类电子产品已经变了
2.2 我们需要什么样的零售
2.3 消费者主权意识已逐步觉醒
2.4 构建“以消费者为中心”的价值体系
2.5 做好用户导流，让商家转型更顺畅
2.6 提高用户转化率，让用户愿意主动消费
2.7 增强用户黏性，发展会员经济
第3章 新零售时代：线下实体店该何去何从
3.1 实体店到底会不会没落？
3.2 实体店的困境与出路
3.3 前路漫漫，实体店的突围之战已经来临
3.4 实体店营销四大技巧
3.5 实体店线上线下如何一体化运营
3.6 未来展望：线下实体店会不会永远消亡
第4章 实体店机遇：新零售给行业带来新变化
4.1 线下线上融合之后带来的变化
4.2 重构人、货、场就是实体店新零售优选的变化
4.3 新零售对实体店的机遇与挑战
4.4 新零售比传统实体零售“新”在哪里
4.5 各大电商布局线下，实体店将重新崛起？
4.6 智慧时代1：大数据助力新零售
4.7 智慧时代2：VR加持下的新零售别具风范
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