文化众筹
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作者彭健 著;范周 丛书主编
出版社知识产权出版社
ISBN9787513039000
出版时间2016-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数300页
字数320千字
定价45元
货号SC:9787513039000
上书时间2024-11-08
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商品详情
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作者简介:
彭健，中国传媒大学文化发展研究院硕士生导师，大连中以英飞创业投资管理有限公司投资决策委员会委员，中国中小企业发展促进中心聘任专家，澳门科技大学工商管理博士、清华大学经济管理学院EMBA。曾任文化部中国演出管理中心执行总经理、新华社中国环球公关公司副总经理、新华社中国广告联合总公司历任社会活动中心主任、策划总监、南方证券公司北京四宇公司企划部总经理助理、卡斯特经济评价中心《经济景气观察》编辑、中央电视台《经济半小时》记者。
精彩内容:
作者进一步指出：围绕文化产品、项目、明星，大众由于共同的关注、共同的兴趣，建立超越简单的追求投资经济回报的更深层的信任，开展众筹，共享价值，并通过线上线下联动的社交沟通，形成一个具有文化部落特征的众筹社群。今后，一个众筹项目能否成功，关键在于发起者是否善于营造社群，创造各种有形的无形的价值共享。
作者也冷静分析了众筹内在的悖论与存在的道德与法律风险，比如众筹的投资者众多，可能产生盲从的羊群效应；比如众筹的投资监督可能出现类似“公共之地即无主之地”的问题；比如众筹存在着多层的委托代理问题；目前的法律监管也还不够完善， 等等。
但是，众筹未来仍将对商业、金融、社会乃至文化产生深远影响，作者提出的众筹思维，更是互联网思维的延伸。“一个人的人生成长，一个企业或组织的发展，从某种程度上，都是不断对外众筹，集合智力、信息、技术、人脉、资源、货币的过程，因此，众筹既是人生成长模式，也是企业发展模式，这个模式中的核心思维是用自己的创意、梦想、理念、资源，去吸引别人的注意、激发别人的兴趣、建立别人的信任，引导别人与自己交换资源要素，从而完善自己的要素配置，实现价值增值，并给与资源要素的所有支持者物质或者精神利益分享，在互换中协作，在协作成功中分享。”
这本书具有一定的理论思考，但并不晦涩，在阅读的漫步中，可以不同的角落发现不少有新意、有趣的观点。
内容简介:
彭健、范周编著的《文化众筹(从兴趣到信任)》以丰富的故事，多维的理论视角，深刻而不失趣味的语言，与您分享“互联网+”金融背景下对“众筹”的反思。 首先，探究融资的逻辑、信任与脆弱的关系，信任的构成；以此为基础，分析文化产业融资，规避劣势，发挥注意力与影响力资源的优势，将受众、粉丝与文化部落的关注、兴趣、共享价值观转化为信任，将消费拓展为众筹。进而解读一系列众筹的案例，重点聚焦股权众筹，归纳其共建共享的融资与资源整合模式；深入分析其内在的悖论与潜在的风险，并尝试提出解决方案，探讨未来的发展路径。
目录:
第一章众筹从融资说起，融资的背后是什么
第一节融资的逻辑是什么
一、用别人的钱
二、什么是融资
三、量入为出就对吗？寅吃卯粮就错吗？
四、回报的钱最终从哪里来？钱能生钱吗？从庞氏骗局说起
五、什么是资本
第二节脆弱中的信任
一、什么是信用
二、什么是信任
三、什么是脆弱性
四、什么是风险
五、信任的分类
第三节金融的有用与无用
一、10亿美元从天而降的美国国债与《鲁滨孙漂流记》
二、实物资产与金融资产
三、小结
第二章众筹，从“互联网+金融”说起
第一节“互联网+金融”，本质是金融，还是互联网
一、互联网十金融是一个新事物吗
二、是“互联网+金融”还是“金融+互联网”
三、“互联网+金融”是一种新的融资模式
四、“互联网+金融”，仅仅是多了一个“+”吗
第二节互联网对金融的重塑
一、互联网的精神与逻辑，从基因说起
二、金融系统中的交易者
三、互联网、海量交易、双边匹配改变金融市场
四、从高大上到蚂蚁，互联网降低金融门槛，促进普惠金融
五、小结
第三章为什么文化融资需要“互联网+”
第一节文化产业融资难，仅是因为轻资产吗
一、是所有的文化企业都面临融资难吗
二、中小文化企业融资难的原因
三、融资的逻辑与文化企业的矛盾
四、小结
第二节文化融资的优势是什么
一、文化融资：文化项目融资与文化企业融资
二、注意力、注意力资源、注意力经济
三、什么是影响力
四、兴趣：注意力时代的新力量
五、小结
第三节互联网+兴趣+信任，文化融资的新机制
一、创客，生产
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