进化的力量
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江苏南京
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作者刘润
出版社机械工业出版社
ISBN9787111698708
出版时间2022-01
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数272页
定价69元
货号SC:9787111698708
上书时间2024-11-08
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主编推荐:
有名商业顾问刘润“进化的力量年度演讲”100%未删减版，比现场精华内容多50%。
梳理2022年企业最需要关注的8个方面！帮助你看清世界的变化，不断进化。
罗永浩、吴声、曲向东、王煜全联袂推荐。
内容简介:
什么是进化的力量？进化的力量就是面对变化，用海量的“物竞”应对复杂的“天择”的力量。商业进化和生物进化的底层逻辑是相通的：不是不错壮的，也不是最聪明的，而是最适合的才能生存。我们必须不断地进化，企业如此，个人也如此。我们周围的世界正在发生什么变化？我们应该如何进化？中国有名商业顾问刘润将从达尔文雀、活力老人、数字石油、新消费时代、Z0世代、流量新生态、跨境加时赛、疯狂生长八个方面，与你一同探寻这些问题的答案。看清世界的变化，你也能成为一只商业世界的“达尔文雀”，不断进化，与时俱进。
摘要:
为什么芯片比黄金贵
2021年6月16日，一名男子在香港地区遭遇抢劫。警察赶到现场，问他被抢走了什么，他说“芯片”，就是手机、电脑甚至电饭煲里都要用到的芯片，一共被抢走了14箱，价值500万港元。
这是我人生中第一次听说有劫匪“不抢金店，抢芯片”的。是不是很魔幻？这个劫匪想必是理工科毕业的。
更魔幻的是，第二天，芯片股全线上涨，像台基股份、聚灿光电甚至涨了20%左右。这简直是在拍电影。
但是，即便是在拍电影，也要有个理由。为什么要抢芯片呢？是为了拉升股价吗？不是的。而是因为在2021年，芯片的确比黄金贵。
罗小珣是我的一位学员，是瑞邦环球科技的创始人。她的公司是做PCB也就是印刷电路板的。她的工作之一是帮客户满世界找芯片。她告诉我，其中一种芯片，在2021年3月中旬的价格是179元，到了3月下旬，竟然涨到了1142元！
还有一种芯片，门锁、手表以及各种穿戴设备里都要用到，平常的售价大概是7元。一个英国的客户想买这种芯片，用到他的海底探测机器人身上。罗小珣团队去商询价格，芯片公司报价30多元，罗小珣感觉太贵了，没买。可是到了第二天，这种芯片的价格一下子飙升到146元！
另一种用在千兆网设备上的芯片，2020年的价格是19元。发挥你优选的想象力猜一下，这种芯片2021年最贵时涨到了多少？14500元。如果按每克价格来计算的话，这种芯片已经比黄金贵了2～4倍。
为什么会涨成这样呢？因为严重缺货。那为什么会严重缺货呢？因为新冠肺炎疫情。
2020年的新冠肺炎疫情把这个世界分成了两个泾渭分明的时代：一个是没有口罩的时代，一个是去哪里都要绿码的时代。
新冠肺炎疫情会影响餐饮行业、旅游行业，影响很多线下服务业，这都可以理解。但是，新冠肺炎疫情怎么会影响到芯片行业，最后导致严重缺货、价格疯涨呢？
当时，谁也想不到。但现在从马后炮的角度来看，从新冠肺炎疫情到芯片缺货，其实经过了三个传导因子：消费电子市场爆发→工厂谨慎扩产能→恐慌性囤货。
因为新冠肺炎疫情，大人在家办公，孩子在家上课。以前，大人、孩子共用一台电脑就可以了，现在必须每人一台。所以，曾经连续六年呈现下滑颓势的PC市场，在疫情暴发的2020年全球出货量超过3亿台，同比增长13.1%，创下近年来的新高。电脑周边设备的出货量也出现了同步增长：以美国为例，路由器同比增长了29%，鼠标同比增长了31%，键盘同比增长了64%，耳机同比增长了134%，显示器同比增长了138%，网络摄像头同比增长了179%。
所有这些设备都要用到芯片，于是，芯片突然开始缺货。
缺货？这还不简单？加班加点生产就可以了。加班加点都来不及？那就再增加一条生产线，扩大产能。
其实没那么简单。我们常说“产能爬坡”，但是实际上那个在“爬坡”的，是稳定增长的需求。产能不会“爬坡”，只会“爬楼梯”，这一个大步子迈出去，需求能跟得上来吗？大家普遍预测，等新冠肺炎疫情结束，疯狂的需求会锐减
...
目录:
序言
第1章 达尔文雀
为什么芯片比黄金贵
适合的，才能够生存
进化就是用海量的“物竞”应对复杂的“天择”
哪有什么基业长青，只有不断地进化
在进化的道路上，底层逻辑更加重要
万物得其本者生，百事得其道者成
第2章 活力老人
中国将从轻度老龄化进入中度老龄化
“活力老人”计划
这将是一个科学家创业的时代
第三次人口红利，是高素质人口红利
要关心年轻的劳动力，也要关心老去的老年人
第3章 数字石油
数据是数字世界的新能源
你在感知这个世界时，这个世界也在感知你
没有法律规范的市场，只会劣币驱逐良币
所有“柠檬市场”里，都有巨大的数字化机遇
从信息到知识，是数字化的关键一步
把知识聚合为智慧，才能做出更好的决策
第4章 新消费时代
新消费时代正在到来
从品牌的代理人变为用户的代言人
用“短视频＋直播”把所有产品都重卖一遍
品牌的基础是信任
往前看，才能冲出赛道
谁占领了用户情绪，谁就占领了用户钱包
一切商业的起点，是让消费者获益
第5章 Z0世代
只有理解了Z0世代，才能理解未来
9个底层逻辑让你理解Z0世代
第6章 流量新生态
流量生态的次打通是线下和线上的打通
做私域，本质上就是把公域流量私有化
打通私域与公域的利器：私有化、复购率、转介绍
把流量从付费媒体和赢得媒体转化沉淀到自有媒体
在今天能打到猎的时候，要懂得储备粮食
自
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