市场营销
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作者彭代武，叶敏主编
出版社高等教育出版社
ISBN9787040597097
出版时间2023-02
版次3
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数332页
字数519千字
定价43元
货号SC:9787040597097
上书时间2024-11-08
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商品详情
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内容简介:
本书为普通高等教育“十一五”国家级规划教材。
本书分为导论、市场营销分析与战略、市场营销策略、市场营销管理四篇，共十三章内容，包括市场营销概述、市场营销观念、市场营销环境、消费者市场购买行为分析、组织市场购买行为分析、市场营销调研与预测、目标市场营销战略、产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略、市场营销的管理、市场营销新发展。
本书适合作为高等学校经济与管理类专业相关课程教材，也可作为社会人士自学用书。
目录:
第一篇 导论
第一章 市场营销概述
第一节 市场营销与企业职能
第二节 市场营销学的发展
第三节 市场营销学的性质与研究
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析
第二章 市场营销观念
第一节 市场营销观念概述
第二节 市场营销观念的演化过程
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析
第二篇 市场营销分析与战略
第三章 市场营销环境
第一节 市场营销环境概述
第二节 宏观市场营销环境
第三节 微观市场营销环境
第四节 市场营销环境分析
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析
第四章 消费者市场购买行为分析
第一节 消费者市场与消费者购买模式
第二节 影响消费者购买行为因素
第三节 消费者购买决策过程
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析
第五章 组织市场购买行为分析
第一节 组织市场概述
第二节 组织市场的购买对象
第三节 组织市场的顾客
第四节 组织市场购买行为
第五节 组织市场中的关系营销
本章小结
关键概念
复习思考题
案例分析
第六章 市场营销调研与预测
第一节 市场营销信息系统
第二节 市场营销调研
第三节 市场需求的测量与预测
本章小结
关键概念
复习思考题
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