电商文案创意与写作
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作者徐建美, 何璐主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115611505
出版时间2023-03
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数208页
字数347千字
定价49.8元
货号SC:9787115611505
上书时间2024-11-08
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商品详情
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作者简介:
徐建美，副教授。现任云南旅游职业学院经济管理学院市场营销系主任师。近年来，发表论文10余篇，主持、参与重量、省级等各类课题多项，多次参加、指导省级、行业比赛获奖，曾获校级优秀教师、优秀班主任等荣誉称号。
主编推荐:
1.万册畅销书改版，既有教师用户客群基础深厚。
2.教学与市场的双刚需用书，使用人群广。
3.立足电商文案写作的实操技能，定位于零基础人群。
4.配套资源丰富，提供微课、PPT、教学大纲、电子教案、模拟试卷、习题答案、题库与考试系统等。
5.课程思政设计，满足院校用书刚性需要。
内容简介:
本书以电商文案为核心，讲解电商文案创作的思路及写作技巧。全书内容翔实，涵盖了多种类型的电商文案，每章通过案例引入电商文案的写作内容，并在章中穿插优秀的案例以供参考。
本书共8章，包括电商文案概述、电商文案写作的前期准备、电商文案写作的切入点、电商文案标题的创作、电商文案内文的创作、展示类电商文案的写作、品牌类电商文案的写作和推广类电商文案的写作。
本书可作为高等院校市场营销、电子商务、企业管理、国际贸易等专业文案写作课程的教材，同时也可作为电商文案策划和网络营销从业者的参考书。
目录:
第1章电商文案概述
1.1电商文案的定义
1.1.1什么是电商文案
1.1.2电商文案与传统文案的区别
1.2电商文案的常见类型
1.2.1展示类电商文案
1.2.2品牌类电商文案
案例1:独特文案帮助五芳斋实现品牌创新
1.2.3推广类电商文案
1.3优秀电商文案的特征
1.3.1表达通俗化
1.3.2富有创意
1.3.3互动性强
案例2:天猫“1分钟活力挑战”文案引发众人参与相关活动
1.3.4语言简洁化
1.4电商文案岗位认知
1.4.1电商文案岗位的工作职责
1.4.2电商文案岗位的能力要求
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