广告设计教程
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作者刘秀伟 著
出版社化学工业出版社
ISBN9787122288639
出版时间2017-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数121页
字数207千字
定价48元
货号SC:9787122288639
上书时间2024-11-08
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商品详情
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作者简介:
刘秀伟，北京印刷学院，教授教研室主任，《招贴设计》（负责人）；《构成艺术》、《装饰》、《字体设计》北京印刷学院校极精品课；
数字平面设计教学改革与实践-印刷学院教学成果一等奖（负责人）2006；
数字平面设计教学改革与实践-北京市教学成果二等奖（负责人）2009；
数字平面媒体艺术教育资源包-北京市教委-很好（负责人）2009；
2003年-2010年指导学生的广告招贴设计作品在90个赛事中取得1291个奖项；重量奖项276个，省部级奖项407个；其中特等奖5个、金奖29个、银奖53个、铜奖75个、很好组织奖25个，获奖人数达1629人次。
精彩内容:
无
内容简介:
本书以循序渐进的方式，分步骤，递进式引导学生了解广告设计中创意、文字、图形、色彩设计的全过程，使学习者在学习过程中掌握广告设计的每一个环节，了解在学习中要学到的和解决的是什么问题， 结合实际的课题分步骤完成不同的设计任务，为将来走向社会更好地完成设计任务。
本书适合普通高校广告设计等相关专业师生使用，也适合于艺术设计、广告设计等相关专业的从业者和爱好者。
目录:
001开篇章走进广告的世界
003|一.广告定义
003|1.承担责任收获利益
003|2.选择媒介有效宣传
003|3.有偿付费达到目的
004|4.商业公益并存其中
004|5.信息编码传播核心
004|二.划分类别
005|1.传播目的划分类别
007|2.媒介载体划分类别
010|3.营销范围划分类别
010|三.追根溯源
010|1.世界广告发展史
012|2.中国广告发展史
014|四.作业命题
015第二章改变世界的创意
016|一.创意概念
016|二.创意动力
016|1.用发散思维创造新奇
017|2.放大每一个设计源点
018|3.改变过往的思维模式
018|4.否定与颠覆中的设计
020|三.创意表现
020|1.展示法
022|2.联想法
023|3.比喻法
023|4.对比法
024|5.拟人法
024|6.幽默法
025|7.情感法
025|8.夸张法
025|9.置换法
027|10.名作法
027|四.作业命题
027|1.全国大学生广告艺术大赛
028|2.作业展示
039第三章说明缘起的文字
040|一.标题文字
040|1.类型划分
041|2.注意要点
041|3.功能表现
043|二.说明文字
044|1.说出真相
049|2.翔实好记
049|3.注重编排
050|三.广告口号
052|1.简练易读
052|2.趣味生动
053|3.指向明确
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