广告公司经营模式数字化转型
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 34.5 6.9折 ￥ 50 全新
库存2件
作者李名亮
出版社中山大学出版社
ISBN9787306071828
出版时间2021-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数260页
字数318千字
定价50元
货号SC:9787306071828
上书时间2024-11-03
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 16小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
内容简介:
本书专注于数字技术驱动下的中国广告产业业态，以正在蓬勃兴起的数字广告产业及产业链上的核心主体为对象，研究基于广告产业的现实状态；聚焦于“数字技术”这一产业发展的核心要素。
首先，简要梳理了广告公司经营模式的历史转型特征；探讨多次转型的内在和外在的驱动因素。继而，研究专注于数字化生态，将广告公司经营模式创新转型的研究，置于数字技术演进这一当下最显性的驱动因素之下。同时，研究深入至中观的广告业态与产业链重构层面，讨论大数据、算法与人工智能等数字技术要素如何渗透入广告产业，不断衍生、演化出新兴的广告技术、服务方式与服务业态，推动广告产业的数字化运作与产业链重构呈现出勃勃生机。
本书首次建立了一种中观的广告公司战略分析单元，有利于我国本土广告公司在数字化时代提升战略高度，在产业融合的市场竞争中的核心竞争力和绩效，并增强与跨国广告集团的竞争能力。
目录:
绪论
一、数字经济与媒介转型期的中国广告业态
二、广告产业及公司经营研究的视野与局限
三、广告产业发展与公司竞争优势的理论路径
四、广告公司战略的中观研究：经营模式数字化转型
第一章 广告公司经营模式的系统架构与转型历史
第一节 广告公司经营模式与经营模式创新转型
一、基于系统观的架构：广告公司经营模式的组成要素
二、广告公司经营模式创新转型的内涵、价值与分析框架
第二节 广告公司经营模式的历史形态与转型特征
一、世界广告业发展的三个历史阶段
二、改革开放后中国广告公司经营模式形态
三、21世纪初至今：数字化转型、扩张与数字融合传播服务
第三节 广告公司经营模式转型的核心驱动力
一、互动与分享的消费追求
二、数字技术创新与大数据
三、大数据与算法驱动的精准营销革命
四、广告主对数字营销的强烈需求
五、广告产业融合转型及其效应
第二章 数字技术渗透下的广告新形态与新业态
第一节 数字广告新形态
一、互联网广告的传统形态
二、社交平台的广告形态
第二节 广告产业新业态：数字化运作与产业链重构
一、广告产业的数字化运作与主体角色的嬗变
二、计算广告技术体系的创新应用
三、价值创造逻辑下的网络广告产业网络与广告组织经营模式分类
四、广告产业链格局扩张与多元动态的“协同共生结构”的形成
第三节 人工智能与广告产业
一、人工智能向广告产业的渗透
二、人工智能驱动广告运作流程的改变
三、广告产业生产与运营机制的调整
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价