"淘宝村"兴起与乡村现代化转型
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作者房冠辛
出版社中国社会科学出版社
ISBN9787520380508
出版时间2021-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数304页
字数304千字
定价108元
货号SC:9787520380508
上书时间2024-11-03
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商品详情
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内容简介:
从2006年至今，“淘宝村”在乡村互联网的驱动下展现出来强大的产业创新活力与发展前景，更出现了与网店生意相“伴生”的一种乡村现代化转型现象。本书以社会学视角立足典型个案分析，试图对东风村这样一个“淘宝村”出现、发展、转型、变化的全过程进行学理剖析。事实上，不同于大部分中国乡村“外来式”的发展路径，“农民本位”成为贯穿东风村发展全过程的核心主线，“淘宝村”也因此构成了一种“内生性”的乡村现代化转型过程，基于此，乡村社会的互联网发展带来了新的社会变迁动力与可能。因此，当工业社会转向网络社会，“互联网下乡”成为乡村社会的现代化转型新的发展方向，而“淘宝村”则成为一个重要的发展案例。
目录:
第一章 绪论
第一节 研究背景
一 发展困境：城镇化路径下被“抛离”的乡村社会
二 路径探索：多重语境下乡村发展的尝试与问题
三 创新可能：互联网电子商务发展带来的新启发
第二节 研究对象
第二章 从失序农民到自为农户：淘宝村的文化前提
第一节 东风村的困境：边缘性乡村的结构与解构
一 角色的边缘化：乡村的“不受重视”与农民的“缺位”
二 “自发”的突围：东风村成为“明星村”
第二节 “前淘宝”阶段：村落自发形成的重商传统
一 “破烂村”生意经：倒逼的“连续创业”过程
二 地方性文化特质：贩运商业与“沙集腊皮”
三 外部的配套条件：东风网商兴起的支撑
第三节 “淘宝第一村”：东风村网商发展的典型性
一 从优选崛起走向“网商沃土”：研究代表性
二 从耿车模式走向沙集模式：网商经济扩展
三 从产业创新走向乡村转型：淘宝村的影响
第三章 从乡村商户到网商店主：淘宝村的变迁过程
第一节 网商家具生意：网店生产机制的迅速兴起
一 发展历程：从无序增长到规范行业建设
二 产业拓展：从简单仿制到品牌网店经营
三 区域集群：从个体生产到产业网络结构
第二节 经营主体结构：乡村家庭作坊的创新样态
一 “以新带老”：淘宝经营中的“老中青”结合
二 “以销带产”：网商经济与乡村新型工业化
三 “以家带厂”：从“家庭作坊”走向“农户公司”
第三节 日常生活样态：农户为主体的就地城镇化
一 本地就业：“回归乡村”与“空心化”终结
二 生活重构：“社会分工”与
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