市场营销管理学(修订本)
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全新
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作者作者:张理//高学争
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512107991
出版时间2019-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数444页
字数693千字
定价69.9元
货号SC:9787512107991
上书时间2024-11-03
商品详情
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内容简介:
《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材:市场营销管理学》结合当今市场营销管理发展的新形势和新特点,针对高等院校市场营销、工商企业管理及经管类专业的培养目标,以市场营销管理的基本原理为线索,介绍了营销管理的框架体系、理论、实务等,指导学生运用市场营销管理的相关理论解决实际工作中的问题。本书共分19章,主要内容包括:市场调查与预测;市场营销环境分析;购买行为分析;竞争者分析;战略计划与市场营销;市场细分;目标市场营销与市场定位;营销战略;营销组合策略;整合营销策略;客户关系管理;全球营销;网络营销等。
《21世纪经济学类管理学类专业主干课程系列教材:市场营销管理学》可以作为高等学校相关专业的教材,也可用于市场营销从业者的培训教材和相关社会人员的案头参考书籍。
目录:
第1章 绪论
引导案例
1.1 与市场营销有关的核心概念
1.1.1 需要
1.1.2 欲望
1.1.3 需求
1.1.4 产品
1.1.5 价值
1.1.6 交换
1.1.7 交易
1.1.8 市场
1.2 市场营销学科的发展历史
1.2.1 市场营销学的孕育时期——20世纪初到20世纪20年代末
1.2.2 市场营销学的应用时期——20世纪30年代到第二次世界大战结束
1.2.3 市场营销学的形成时期——20世纪50年代初到20世纪70年代末
1.2.4 市场营销学进一步发展和完善期——20世纪80年代以后
1.3 市场营销及市场营销管理的定义
1.3.1 市场营销的定义
1.3.2 市场营销管理
1.4 市场营销观念的转变
1.4.1 传统的市场营销观念
1.4.2 现代市场营销观念
1.4.3 传统市场营销观念与现代市场营销观念的比较
1.5 市场营销的作用和职能
1.5.1 市场营销的作用
1.5.2 市场营销的职能
1.6 当前形势下市场营销发展的新趋势
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