理解奢侈品
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作者(法)亚历山大·德·圣马里(Alexandre De Sainte Marie)
出版社格致出版社
ISBN9787543229822
出版时间2019-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数205页
字数190千字
定价65元
货号SC:9787543229822
上书时间2024-11-02
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商品详情
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作者简介:
内容简介:
这是一本关于奢侈品牌管理的书，2015年5月刚刚由法国出版商Dunod出版。这本书旨在帮助奢侈品从业人员思考品牌的身份与发展战略，以求从同类中脱颖而出，适应新客户的需求。本书通过丰富案例点出了品牌在处理传统与创新之间的关键，对于市场营销人才、奢侈品从业者与相关专业学生来说都极富参考价值。具体来讲，本书回答了下面几个问题：如何理解奢侈品牌的身份？如何确定品牌的主要特征，理清品牌身份带来的挑战？品牌身份与品牌战略之间到底有着何种关系？如何制造差异化，加强不同客户的粘性？《奢侈品品牌管理》的作者巴黎大学教授舍瓦利耶来自学术圈，而这本书的作者Sainte Marie则来自品牌管理的实战第一线，曾任爱马仕餐桌艺术品部总监和欧莱雅市场部负责人。这本书的引进，可以与《奢侈品品牌管理》相得益彰，加强我社在这个细分图书市场的实力。这本书出版不到半年，在法国亚马逊的Kindle图书销量排行榜中已排到了第16821名。
目录:
中文版序言
序言
第1章奢侈品与时尚，奢侈品与艺术
奢侈品与时尚
奢侈品与艺术
五项建议
第2章奢侈品的全新表达
2016年奢侈品市场快照
现代奢侈品业：“为他”的奢侈品业
2008-2009年：中断期
当代奢侈品业：“为己”的奢侈品业
五项建议
第3章市场全球化与网络革命
亚洲的奢侈品文化
印度：关锁的国界
中国：奢侈品业的新发展
日本：恢复平静的武士
美国：奢侈品业的经济前景
奢侈品2.0版：商务
奢侈品2.0版：编辑内容和社群
五项建议
第4章现代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
当身份走进品牌
身份的形式化
从品牌身份到品牌战略
现代奢侈品的表达形式
五项建议
第5章当代奢侈品业的品牌身份与品牌战略
客户的多样需求
永恒模式的终结
全新的混合策略
客户，混合型策略的支点
跟我聊聊…关于您…关于我…的事儿
五项建议
第6章当代多滴品牌的孜孜探索
扩展和多样化
爱马仕之旅
联网销售点
从销售点到未来的体验站
当代品牌：国际的，多少多地的?
五项建议
第7章当代奢侈品业的前景
奢侈品业与时装创业公司
男士成衣：梦想中的乐土
箱包类的两大案例
克里斯托弗·贝利：是特例，还是未来的参照标准？
五项建议
第8章结论
世界性与多样性
中国已经苏醒
数码多元文化的前景
品牌：与时俱进、势在必行
参考文献
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