市场营销基础知识
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作者黄雪英,冯琪芳 主编
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787509582572
出版时间2018-06
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数166页
字数259千字
定价26元
货号SC:9787509582572
上书时间2024-11-02
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商品详情
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内容简介:
本书稿是基于西北民族地区农村公共服务多元合作供给体系与农民需求表达机制而展开的研究。全书在对靠前外相关文献进行系统梳理基础上，借鉴财政学、管理学和政治学的相关理论与方法，运用问卷调查、模糊评价、比较分析等多种研究方法，较为全面和深入第对西北民族地区农村公共服务供给与需求表达机制相关问题进行了分析和研究。在此基础上作者对提高西北民族地区农村公共服务供给质量与效率提出了相关的政策和建议。
目录:
第1章 市场营销绪论
第一节 市场
第二节 市场营销
第2章 市场营销环境与营销观念
第一节 市场营销环境概述
第二节 微观营销环境
第三节 企业的宏观营销环境
第四节 市场营销环境分析
第五节 营销观念
第3章 市场需求与购买者行为分析
第一节 顾客价值理论
第二节 消费者需要
第三节 消费者市场与消费者购买行为
第四节 组织市场购买行为
第4章 市场竞争分析
第一节 行业竞争环境分析
第二节 识别竞争者
第三节 市场竞争战略
第四节 市场竞争地位策略
第5章 市场调查与市场预测
第一节 市场调查
第二节 市场预测
第6章 目标市场营销战略
第一节 市场细分
第二节 目标市场
第三节 市场定位
第7章 产品策略
第一节 产品整体概念和产品组合
第二节 产品生命周期
第三节 新产品开发
第四节 品牌与包装策略
第8章 定价策略
第一节 营销定价概述
第二节 营销定价方法
第三节 定价策略
第四节 价格调整策略
第9章 分销策略
第一节 分销渠道概述
第二节 中间商
第三节 分销渠道选择与管理
第10章 促销策略
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