要素品牌研究
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作者李桂华,黄磊
出版社经济管理出版社
ISBN9787509678275
出版时间2021-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数252页
字数278千字
定价78元
货号SC:9787509678275
上书时间2024-10-31
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商品详情
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内容简介:
本书采用实证研究方法比较深入地研究了要素品牌管理的基本理论，包括要素品牌的概念与类型，要素品牌化的过程与利益，供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理，不同联合模式下的要素品牌属性评价效果，供应商要素品牌策略、营销能力与品牌绩效关系，要素供应商营销战略对消费者购买意愿的影响，供应商要素品牌营销策略对消费者评价的影响，要素品牌感知价值对消费者重购意向的影响，供应商要素品牌价值对采购商关系治理行为和关系绩效的影响，供应商要素品牌化对采购商品牌锁定购买行为的作用机制，基于要素品牌战略模式分析的采购商重复购买意愿影响因素，供应商创新能力、要素品牌价值与经营绩效的关系，基于制造商视角的要素品牌战略模式，B2B品牌化对企业间关系及财务绩效的影响等。 本书既适合营销管理研究方向或品牌管理研究方向的本科生、研究生阅读，也适合感兴趣的管理人员和专业人士参考。
目录:
第一章 要素品牌概述/1
第一节 要素品牌概念与类型/1
第二节 供应商要素品牌化及其评述/4
第三节 制造商要素品牌化及其评述/8
第四节 结论与展望/12
一、供应商视角的要素品牌化研究/12
二、制造商视角的要素品牌化研究/14
三、对供应商与制造商要素品牌化进行整合研究/14
第二章 供应商要素品牌价值形成的资源条件及内在机理/16
第一节 供应商要素品牌化与资源基础理论/17
一、供应商要素品牌化/17
二、资源基础理论/18
第二节 研究设计/19
一、研究方法/19
二、案例选择/20
三、数据收集与分析/20
第三节 模型解释与研究发现/26
一、产权型资源促进要素品牌价值的形成/26
二、能力型资源促进要素品牌价值的形成/28
三、要素品牌价值的形成提升制造商的购买意愿/30
四、要素品牌价值的形成提升消费者的购买意愿/31
第四节 结论与展望/31
一、研究结论/31
二、理论贡献/32
三、管理启示/32
四、研究局限与展望/33
第三章 不同联合模式下的要素品牌属性评价效果研究/34
第一节 文献回顾与假设/35
一、相关研究评述/35
二、基于MPAA模型的要素品牌属性评价/36
三、要素重要性的调节作用/37
第二节 联合模式与要素重要性交互作用分析/38
一、预实验/38
二、实验设计与数据收集/39
三、数据分析/39
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