现代市场营销案例教程
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作者张岩松 主编
出版社北京交通大学出版社
ISBN9787512133815
出版时间2018-06
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数306页
字数512千字
定价48元
货号SC:9787512133815
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
张岩松，大连职业技术学院社会事业学院教授，国家精品课程负责人，辽宁省高等学校教学名师，近年来出版专著、教材30余部，发表论文30余篇。
内容简介:
本书为适应高职各专业市场营销学课程教学的需要而组织编写。在绪论中首先对市场营销案例教学的方法、技巧和规律进行了系统总结,从而为市场营销案例分析教学目的的实现提供方法论指导。本书将市场营销学内容分为认识市场营销、市场营销环境分析、消费者行为分析、市场营销调研、市场营销战略、目标市场营销战略、产品策略、定价策略、营销渠道策略、促销策略、营销创新、行业营销等12项任务,每项任务首先是“学习目标”,让学生明确本章的要求,借用生动有趣的营销小故事导入后,本着理论够用为度的原则介绍了市场营销学的基本理论,在此基础上设置了若干个市场营销案例,每个案例包括案例内容和思考讨论训练题若干,共60余个案例,可作为规范性案例提供给学生学习和课堂讨论。为了方便学生自主学习,每项任务后配了“实践训练”“课后练习题”和“拓展阅读”,以助于做中学、学中做,学做结合,提高学生市场营销实务操作能力。本书可作为高职高专、成人高校、民办高校及本科院校举办的二级职业技术学院市场营销类课程教材,也可作为高职高专院校市场营销等商科类专业的专业综合实训教材,还可作为企业营销人员的实务操作参考书和培训教材。
目录:
绪论1
0.1市场营销案例教学1
0.2案例教学范例6
任务1认识市场营销15
学习目标16
营销故事导入16
1.1市场营销概念17
1.2现代市场营销观念20
1.3市场营销理论24
案例1海尔洗衣机“无所不洗”26
案例2永远追求品质第一的“劳斯莱斯”27
案例3令游客满意的迪士尼乐园29
案例4香格里拉酒店的营销观念32
案例5光芒厨卫浴的营销观念33
案例6蚊帐将“寿终正寝”吗?35
案例7ZARA的营销传奇36
实践训练40
课后练习题42
拓展阅读:营销人员应具备的基本素质与技能44
任务2市场营销环境分析47
学习目标48
营销故事导入48
2.1宏观市场营销环境49
2.2微观市场营销环境54
案例1入境还得先问俗57
案例2速派奇“战鹰行动”大起底58
案例3“90后”消费的十大特征61
案例4湖南卫视的营销环境分析与策略63
实践训练65
课后练习题66
拓展阅读:市场营销环境的分析方法66
任务3消费者行为分析71
学习目标72
营销故事导入72
3.1消费者市场分析73
3.2组织市场分析75
案例1《富爸爸,穷爸爸》的营销之道77
案例2阿雯选车79
案例3康尔寿减肥茶锁定目标消费人群80
案例4动感地带:年轻的选择82
案例5苹果智能手机产品的体验式营销84
实
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