市场营销策划
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作者陈玲 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302487555
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数186页
字数295千字
定价34元
货号SC:9787302487555
上书时间2024-10-31
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商品详情
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内容简介:
《市场营销策划》以高职高专教育的定位和人才培养目标为依据，吸取了本专业各院校多年来的教学实践经验，从市场营销策划的实际需要出发，系统地阐述了市场营销策划的基本理论和基本操作技能。在内容上力求创新，引进了一些新理论、新知识，具有前沿性。为了方便教学和实践，还结合每个项目的内容，精心设计了知识结构图、扩展阅读、同步测试、项目实训等环节，使学习与实践紧密结合，既有利于学生综合素质的培养和职业技能的提高，也有利于满足学生就业和企业用人的实际要求。《市场营销策划》内容全面、结构严谨、资料翔实、形式新颖，可作为高职高专市场营销、经济管理等专业的教学用书，也可供在职人员学习参考。
目录:
项目一 市场营销策划概论 1
1.1 策划与市场营销策划 2
1.1.1 策划 2
1.1.2 市场营销策划 3
1.2 市场营销策划的内容 4
1.3 市场营销策划学科的特点 6
1.3.1 创新性 6
1.3.2 系统性 6
1.3.3 复杂性 6
1.3.4 专业性 7
1.3.5 客观性 7
1.4 市场营销策划发展阶段 7
1.4.1 萌芽阶段 7
1.4.2 发展阶段 7
1.4.3 成熟阶段 8
1.5 市场营销策划的作用 8
1.5.1 有助于企业营销活动的目的得到
进一步的明确 8
1.5.2 可以增强企业营销活动的
计划性 8
1.5.3 实现企业营销活动的个性化和
差异化 8
1.5.4 提高企业产品 8
项目实训 13
项目二 市场营销策划的基本流程 15
2.1 营销策划步骤 17
2.1.1 营销策划准备 17
2.1.2 制定营销策划方案 19
2.1.3 营销策划实施与评估 21
2.2 营销策划方案制定
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