幕后大脑
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作者鬼鬼，丁和珍主编
出版社企业管理出版社
ISBN9787516425565
出版时间2022-04
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数256页
字数172千字
定价86元
货号SC:9787516425565
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
鬼鬼
自媒体“广告常识”主理人、小黑书发起人，广告从业第9年。策划《经典广告20000副》作品集，所有渠道超100万人下载。曾任职于 isobar、天风证券等国际乙方国内甲方。已出版《写给非广告人的广告常识》（著）、《文案之神》（译）等5本职场进阶书。
丁和珍
不只广告。好好想想创始人，小黑书联合发起人，文案入行21年，历任北京奥美、上海BBDO、达彼思等国际4A广告公司创意总监。出品《创意72变》《100个广告人在想什么》《999广告灵》《十点读书2020日历》等。
内容简介:
新消费品营销背后的逻辑是什么？ 三只松鼠是怎么成功打造亿级单品的？ 易太商业实战成功的秘诀是什么？ 认养一头牛是如何成功运用故事链的营销方法的？ ………… 本书邀请7家有代表的本土营销人/营销公司，以一个案例，从方法原理到落地执行详实输出自己实战验证总结出的系统、实用而广普的营销方法论。
目录:
PPAP叠叠乐
新消费品的营销魔法001
新消费品来了，你焦虑吗003
新消费品营销背后的逻辑003
新消费品营销，你要学会借用认知006
无处不在的PPAP叠叠乐007
使用PPAP叠叠乐的五大原则与四个步骤010
三只松鼠亿级单品诞生记011
第一步:牢牢锁定主流认知013
第二步:洞察跨品类功能019
第三步:寻找高关联度RTB020
第四步:品牌沟通落地执行022
结语024
体系致胜
一个案例说透超级品牌引擎的16字诀027
超级品牌引擎只做有驱动力的策划029
超级品牌引擎背后的策划观030
超级品牌引擎的16字诀034
一个案例说透超级品牌引擎的16字诀
——易太超级品牌引擎新冠军商业实战035
市场——高度概括036
……
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