激活粉丝
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作者娄峻峰 等 著
出版社机械工业出版社
ISBN9787111585770
出版时间2018-01
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数260页
定价59元
货号SC:9787111585770
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
娄峻峰，中国品牌管理委员会理事(中国市场协会)，中国企业文化建设委员会主任委员(中国企业联合会)。《销售与市场》《广告大关》《靠前公关》等多家知名媒体撰稿人。
历任3家美国上市教育集团市场总监，具有12年市场营销推广策划、执行经验，擅长营销推广的策划、执行，具有丰富的定位、传播、品牌管理等经验，已出版2本个人营销类专著。近期专注于微信等新媒体营销的变现研究、实践和创新，曾带领微信营销团队实现销售额超4000万元的佳绩，为企业创造了巨大的价值。
精彩内容:
前言实践中的价值创新是一个营销人毕生的追求为什么写这本书在当前微信营销成为企业营销工具标准配置的大背景下，越来越多的企业开始重视微信营销。作为一个营销领域的新生事物，微信营销没有任何成熟的经验可以借鉴，只能通过不断实践来总结有效经验，尤其是对于微信营销如何产生销售额的问题，目前，大多数企业只是有一个朦胧的想法而已，对于如何付诸实践可以说是毫无头绪。 解决企业微信营销工作中的变现痛点是本书的关键内容和主要目的。目前大部分企业对于微信营销的认识还停留在加粉丝、发红包的初级阶段。不仅如此，通过昂贵的营销成本加来的粉丝，成为企业潜在客户的却寥寥无几。企业付出了昂贵的微信营销成本却没有直接带来潜在成交客户，没有产生实质的销售额，使微信营销沦为一种赔本赚吆喝的行为。本书从管理者和执行者两个维度对微信变现的方法论进行了梳理： 第一，解决微信变现管理难题。帮助负责企业微信营销的管理人员提高团队成员的微信营销能力，是本书帮助企业解决微信营销痛点的重要手段。微信营销团队的管理者需要转变自身对于微信营销的认识，重新定位，摒弃无用的粉丝，留住潜在目标客户，持续优化微信营销的数据和日常的推送内容。同时也要了解团队成员需要具备哪些基本能力，选对人，做对事，培养团队成员的自我思考能力和数据分析能力，在日常的微信营销工作中，逐步总结出适合自身企业目标客户的推送内容，吸引目标客户的关注，将目标客户转化为企业的消费者，从而使微信营销步入良性循环阶段。 第二，直接指导微信营销人员学会微信变现的方法。指导微信从业人员提高自身职业素养，为日常的微信营销工作提供参考依据和实践操作指南，将微信营销理论付诸实践，这也是本书撰写的重要目的。由于目前大多数企业的微信营销没有帮企业产生销售额
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内容简介:
娄峻峰、闫肃、杨乐乐、周良硕、耿丽红等著的《激活粉丝（微信变现的策略技巧与实操）》是根据作者及其团队在微信营销变现实践过程中提炼出的经验和总结得到的方法论撰写而成的。与一般的微信营销类书籍更关注微信的各类操作不同，本书以微信营销变现为核心，将微信营销变现过程可能会遇到的各类误区、问题、瓶颈，微信营销变现需要懂的规律、思维、策略以及微信变现操作需要做好的硬性准备、软性准备梳理成为一个渐进式的微信变现实践体系。
上篇：运营现状——认知误区。主要分析了微信营销的背景、误区、问题、瓶颈等，要进行微信变现必须了解整个的大背景和各类易犯的错误。
中篇：变现策略——思维谋变。主要分析了微信变现所需要了解的6大规律、4个策略和11度法则。通过了解规律、抓住规律，深刻理解变现策略和相关法则，做好思维、策略层面的改变，可为微信变现打好思维基础。
下篇：变现操作——实战提升。主要通过介绍微信变现所需要的各类推荐的硬性准备和软性准备，帮读者慢慢进入微信变现的实操流程。很后通过2个微信变现案例来展示微信变现的定位、策略、系统性思维等，从而完整展现微信变现的详细过程，使其更易于学习。
目录:
前言
上篇运营现状——认知误区
第1章微信营销——目前企业存在的致命问题
第1节企业微信运营存在的6大行业痛点和4个层次
微信运营存在的6大行业痛点
目前企业微信运营的4个层次
第2节错误认知——你对微信的认识全错了！
微信运营的3种错误心态
微信变现的9个误区
第3节微信变现一定要懂的6大特点和8个问题
微信变现一定要懂的6大特点
企业进行微信营销需面对的8个问题
第4节微信营销2个背景和3个尴尬窘境
微信营销的2个背景
微信运营3个尴尬现状
第5节你不知道的4个微信发展瓶颈
认知瓶颈：观念需要改变
内容瓶颈：缺乏有价值的原创内容
粉丝瓶颈：必然要经历的粉丝瓶颈
形式瓶颈：过度重视形式不会有任何进展
中篇变现策略——思维谋变
第2章微信变现必须懂的6个定律
第1节粉丝定律——抓住哪些粉丝才会有变现
第2节转化定律——知道转化谁更重要
第3节持续定律——持续运营才会有变现
第4节销售额定律——过程高于结果
第5节周期定律——有量变才会有质变
第6节99步定律——你最关心的技巧最没用
第3章微信营销变现的4个策略
第1节微信变现策略是什么？——策略定成败
微信营销变现的2个策略
如何制定微信变现策略
第2节定位策略——定位是核心，只有方向对了才能达到目标
第3节规划策略——有正确的规划才能实现目标
第4节并行策略——粉丝的存量与增量决定是否能可持续发展
第5节数据策略——抓数据背后的规律才能实现变现
现状：微信无数据分析
为什么要做微信的数据统计分析
如何做微信数据的统计分析<
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