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江苏南京
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作者张默闻著

出版社机械工业出版社

ISBN9787111616184

出版时间2019-06

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

定价108元

货号SC:9787111616184

上书时间2024-10-31

江苏读客文化

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品相描述:全新
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商品描述
作者简介:
张默闻,张默闻策划集团董事长、中国十大营销策划家、中国具影响力广告年度人物、连续5年蝉联中国中央电视台广告经营管理中心广告策略顾问、中国广告协会学术委员会委员、受美国市长邀请赴美访问的中国营销策划家、安徽大学、天津财经大学兼职教授、在策划界有“北有叶茂中,南有张默闻”的称号。
内容简介:
本书以张默闻的家居建材品牌的广告策划纪实为案例,对广告策划的整个过程进行了总结和归纳,提炼出广告策划方法,指导性极强。这些案例不仅是客户的财富创意,也是张默闻策划集团的宝贵财富,是20年来中国营销策划和品牌创意的著作。
目录:
陈 刚序 关于张默闻的晶莹

陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱

金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一

自 序 张默闻为什么要创造买点概念?

【壹】

真材实料真功夫 皇玛能坐三十年

——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实001

【董事长观点】004

坚守品质二十年成就健康好沙发004

叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲004

【市场洞察】010

伟大的买点都是基于对市场的深度调查010

【企业格局】020

皇玛·梦丽莎让世界重新认识中国品质020

【品牌创意】026

一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局026

【产品创意】031

定位,就是对买点进行深度解剖与思考031

【科技创意】034

只有具备7C科技的沙发,才有资格叫作健康好沙发034

【视觉创意】041

皇玛·梦丽莎的国际品牌化视觉是这样蜕变的041

【联盟峰会】076

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