互联网文案写作
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作者童红兵，刘婷主编
出版社人民邮电出版社
ISBN9787115600240
出版时间2022-10
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数200页
字数293千字
定价49.8元
货号SC:9787115600240
上书时间2024-10-31
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商品详情
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作者简介:
童红兵，威海海洋职业学院电子商务专业群带头人，山东省教学名师、山东省名师工作室主持人、山东省高等学校创新创业教育导师、山东省高等院校教育专家库成员，山东省数字经济职业集团常务理事、全国跨境电子商务综合试验区职业教育集团理事。
主编推荐:
1. 更换近期新案例，结合时下热点，更新文案类型，去掉h5等过时文案。
2. 增加素质目标小模块，有机融入课程思政。
3. 配套PPT、教学大纲、教案等教学资源。
内容简介:
优秀的互联网文案可以提升品牌的影响力，提高信息的被关注度和曝光度，促进潜在用户的有效转化，互联网文案写作是互联网营销中的重要一环。本书直击行业热点，精选新颖案例，系统地讲解了互联网文案写作的方法与技巧，主要内容包括初识互联网文案、互联网文案写前准备、互联网文案创意策划、产品文案写作、品牌文案写作、软文写作、营销活动文案写作，以及互联网文案的传播等。
本书既可以作为广告学、市场营销、电子商务等专业的教材，也适合有志于或正在从事互联网文案工作的相关人员学习参考。
目录:
第1章 初识互联网文案
1.1 互联网文案基础
1.1.1 互联网文案是什么
1.1.2 互联网文案的类型
1.1.3 互联网文案的特点
1.1.4 互联网文案的作用
1.2 互联网文案的发展
1.2.1 推动互联网文案发展的因素
1.2.2 互联网文案发展的趋势
课后实训：分析企业发布的互联网文案
第2章 互联网文案写前准备
2.1 市场调研
2.1.1 市场环境调研
2.1.2 竞争对手分析
2.2 产品分析
2.2.1 产品整体分析
2.2.2 产品生命周期分析
2.2.3 产品市场定位分析
2.2.4 产品形象分析
2.3 目标受众分析
2.3.1 目标受众画像
2.3.2 购买角色分析
2.3.3 消费心理分析
2.3.4 购买动机分析
2.4 文案的构思
2.4.1 梳理信息
2.4.2 选择诉求方式
2.4.3 确定文案风格
课后实训：拉杆箱产品分析和目标受众分析
第3章 互联网文案创意策划
3.1 互联网思维的运用
3.1.1 用户视角
3.1.2 反应迅速
3.1.3 情境的烘托
3.1.4 可视化表达
3.1.5 调动用户情绪
3.1.6 引发用户关注
3.1.7 讲个好故事
3.2 互联网文案创意思维方法
3.2.1 九宫格法
3.2.2 发散思维心智图法
3.2.3
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