公益广告概论

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江苏南京

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作者杨琳，李亦宁主编

出版社西安交通大学出版社

ISBN9787569311495

出版时间2019-11

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数256页

字数403千字

定价45元

货号SC:9787569311495

上书时间2024-10-31

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商品描述: 内容简介:
《公益广告概论》一书尝试建立我国公益广告学研究的理论体系，可分为四部分：对公益广告基础理论的研究；对公益广告运行体制、传媒和企业经营实践的表述；分析公益广告的创作和表现的规律；中外公益广告对比研究。本书既适用于高等院校广告学专业教学，也可以作为广告公司和媒体开展相关业务的指导用书。
目录:
第一章公益广告认识论

第一节公益广告概说

第二节公益广告的特征

第三节公益广告的类型

第二章公益广告演进史

第一节国外公益广告发展历程

第二节中国当代公益广告发展历程

第三章公益广告价值论

第一节公益广告的社会价值

第二节公益广告的文化价值

第三节公益广告的伦理价值

第四节公益广告的审美价值

第五节公益广告的经济价值

第四章公益广告创意与表现

第一节公益广告创意

第二节公益广告诉求表现

第三节公益广告文案写作

第五章传统媒体公益广告

第一节读图时代的报刊公益广告

第二节以声音净化心灵的广播公益广告

第三节拥有感染力的电视公益广告

第四节多姿多彩的户外公益广告

第六章新媒体公益广告

第一节新媒体公益广告概况

第二节蓬勃发
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