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高端品牌是如何炼成的

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江苏南京
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作者段传敏,刘波涛

出版社机械工业出版社

ISBN9787111702962

出版时间2022-03

版次1

装帧平装

开本32开

纸张胶版纸

页数288页

定价69元

货号SC:9787111702962

上书时间2024-10-31

江苏读客文化

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品相描述:全新
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商品描述
作者简介:
    段传敏,
    战略营销观察家、财经作家,中国营销创新联盟执行主席、问鼎精装行销联盟执行主席、《执行官》全媒体出品人,兼任亚丹衣柜、喜临门家具、树仁科技等企业顾问。著有《苏宁:连锁的力量》、《尚品宅配凭什么?》、《横着来:看维意如何PK宜家》、《企业教练:领导力革命》(合著)、《颠覆创新》、《韧者行远》、《中国家电巨子访谈录》(合著)、《科龙革命500天》、《孤独药方》、《创模式》等多部经管类图书。
主编推荐:
本书从多维视角解析
全球高端品牌背后的六大法则:
梦想法则和很好法则
是塑造高价值品牌的关键;
超级用户法则和恋人法则
是打造专属客户圈的钥匙;
“破圈”法则和增长法则,
是实现品牌高质量发展的锦囊。
内容简介:
本书从六大视角解析全球高端品牌背后的六大法则:梦想法则和很好法则是塑造极具价值品牌产品的关键;超级用户法则和恋人法则是打造品牌专属高粘性客户圈的钥匙;“破圈”法则和增长法则是实现品牌高质量、多维度发展的锦囊。
目录:
推荐序一

推荐序二

前言

第一章梦想法则

第一节故事的力量/3

很好叙事高手/3

传奇的路易•威登/8

用故事打动人心/12

品牌的“英雄之旅”/16

跨越时间的细节/20

第二节造梦大师/24

梦想方程式/24

信念的力量/29

取悦少数派/34

第三节价值驱动/39

决定性的“Why”/39

致疯狂的人/44

激活“自我价值”/49

第二章很好法则

第一节产品三原则/55

匠心精神/55

时间的价值/58

全局创新/63

第二节“精神定位”理论/69

消费者主权理论/69

创造不存在的需求/73

激发好奇心/78

定位新解/82

第三章超级用户法则

第一节客户满意度/91

长期主义思维/91

以顾客为中心/96

用户的创造力/101

第二节超级黏性/106

超级用户的力量/106

超级信任的魅力/110

超级共创的价值/113

第四章恋人法则

第一节“攻陷”用户大脑/121

视觉锤/121

情感锚/126

信仰核/129

第二节创造深度体验/134

很好场景/134

多维体验/138

内容共生/142

技术赋能/146

第三节激发精神共振/150

艺术吸引/150

文化共鸣/156

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