中国市场品牌成长攻略
正版新书 新华官方库房直发 可开电子发票
￥ 44.21 6.5折 ￥ 68 全新
仅1件
作者何海明 编
出版社北京大学出版社
ISBN9787301230596
出版时间2013-09
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数329页
字数340千字
定价68元
货号SC:9787301230596
上书时间2024-10-30
- 在售商品 暂无
- 平均发货时间 16小时
- 好评率 暂无
商品详情
- 品相描述：全新
- 全新正版 提供发票
- 商品描述
-
作者简介:
何海明，中央电视台广告经营管理中心副主任，中国传媒大学广告学硕士，中国人民大学传播学博士，长江商学院EMBA。担任中国广告协会学术委员会副主任、电视委员会副主任众多靠前企业营销顾问。近年来，带领央视广告经营团队研究品牌案例，主编《中国市场品牌成长攻略（Ⅰ、Ⅱ、Ⅲ、Ⅳ）》。
内容简介:
《中国市场品牌成长攻略》（第四辑）是当前中国品牌对于自身成长的一次总结。被访谈的企业案例 不仅梳理了品牌发展的历程，更是用第三方的专业视角提炼出了品牌成长的规律，透过专家和媒体的眼睛看清了品牌的发展道路。
央视广告中心携十位很好品牌专家、五大知名财经记者，力推十一家经典品牌传播案例（贵州茅台、燕京、统一、日产、海尔、娃哈哈、雪花、金龙鱼、邮储、沱牌舍得、太平洋保险），感受品牌成长的酸甜苦辣，体会企业成长的喜悦与艰辛，共同见证企业成功背后的故事。
摘要:
以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧
这是一个以整体形象塑造助推经济社会发展的故事。
2013年3月 “”期间，贵州省委书记赵志接受了《小丫跑》栏目的采访。采访结束时，他在梦想板上写下了贵州的“中国梦”：到2020年，贵州与全国同步全面建成小康社会。
镜头切换至北京天安门广场。
熙熙攘攘的游客群中，不少人盯着广场上两块超大的LED屏，目不转睛。大屏上播的正是以“走遍大地神州，醉美多彩贵州”为主题的贵州形象宣传片：有山水，有风情，有悠远的历史，也有贵州今日的发展。
一对来自浙江的夫妇正看得兴奋不已：“原来对贵州不了解，只知道有个黄果树瀑布。现在才知道贵州的人文和自然景观这么令人震撼！”
一边是傲人的资源禀赋，一边却是欠发达的经济和被曲解的形象。
作为经济洼地，发展保证是靠前要义，对于地处内陆的贵州而言，“从某种意义上讲，开放带来的活力比改革更大”。何谓开放？打开一扇山门，拥抱一个世界。开放，意味着交流、互动、自我展示以及奋进和成长。
开放的贵州尤其需要对外充分说明和展示自身形象。它选择了一条独特的道路，那就是以品牌引领产业，以文化实现跨越，充分运用各种传播渠道和手段，让贵州的形象更有生命力，实现欠发达地区对外形象乃至经济社会发展的精彩转身。
追梦的速度——东风日产全价值链创新之道
广州花都，一个以农业为主的郊区，随着东风日产的到来，正在形成全新的制造、物流服务港。在这里，昔日杂草丛生的土地上，东风日产两个占地超过百万平方米的现代化汽车制造工厂已经赫然屹立。这样的变化仅仅发生在10年左右的时间里。同样，分布在襄阳、郑州、大连的分厂也在创造着制造业奇迹。
尽管合资的年头并不长，但是东风日产创造着中国合资汽车企业中，拥有效率的全产业链竞争模式，在温暖的、亲和的、有责任感的企业人格背后是东风日产在文化、管理、品质、营销、服务等方面稳健成长。
在广州花都东风日产乘用车有限公司的一楼展示大厅，有一件令人叹为观止的汽车解构艺术品。来自荷兰的重量解构艺术大师保罗?范罗德耗时3个多月，把一部东风日产天籁进行了艺术解构，并命名为“Journey In Motion”（天马行空）。
“天
...
目录:
序：见证品牌传奇
第一章：战略即选择
以形象筑梦——多彩贵州品牌升级的智慧
一、全面提升形象的战略决心
（一）觉醒：天生丽质难自弃
（二）突破：迎来“多彩”春天
（三）上升：从多彩贵州到醉美之旅
二、战略制高点下的双轮驱动
（一）大外宣：为形象战略服务
（二）产业化：可持续发展之道
三、传播之力助形象发声
（一）释放：多彩高空绽放
（二）交融：醉美立体传播
平衡木上的燕京——国企品牌生长样本
一、破局——机遇因准备而生
（一）踩在计划经济尾巴上的“转型”
（二）燕京为什么不合资？
（三）“一女二嫁”的上市之路
二、商战——国门里的“世界大战”
（一）北京保卫战！
（二）商战哲学“1+3”
三、品牌——在更高处高飞
（一）燕京的“传家宝”
（二）决胜制高点！
第二章：产品与激情
“老坛酸菜”出缸前后——统一的大陆征程
一、台湾传奇
（一）阿信在台湾
（二）统一改变生活
（三）“三好一公道”
（四）被信任是一种责任
二、带刺的王座
（一）统一“试错”
（二）蛋糕只有这么大？
（三）改变，势在必行
（四）“老坛酸菜”巧搭牛肉面
三、凤凰计划
（一）收指为拳，用力一搏
（二）力排众议，共赴时艰
（三）市场聚焦，先南后北
（四）媒体聚焦，借力强媒
追梦的速度——东风日产全价值链创新之道
一、东风日产，十年奇迹
二、流水线上的团队精神
三、追梦团队的现实步伐
（一）把企业做“小”
（二）创新营销“三板斧”
...
相关推荐
— 没有更多了 —
以下为对购买帮助不大的评价