现代市场营销学(第5版)

正版新书新华官方库房直发可开电子发票

33.75 7.5折 45 全新

库存8件

江苏南京

认证卖家担保交易快速发货售后保障

作者作者:吕一林//冯蛟

出版社清华大学出版社

ISBN9787302286684

出版时间2012-06

版次5

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数260页

字数382千字

定价45元

货号SC:9787302286684

上书时间2024-10-30

已实名已认证进店收藏店铺

商品描述: 内容简介:
本书按照教育部市场营销教学要求编写，第五版更加突出“系统、简洁和适用”的原则，努力吸收、融合近期新的营销研究成果，努力把握现代经济环境的新变化和新趋势，在保持原版教材基本框架和体例相对稳定的基础上，重点关注中国企业的营销实践。

本书适合普通高等院校工商管理类学生作为教材选用，也可供对市场营销感兴趣的读者参阅。

目录:
第1章市场与市场营销

第一节市场的概念

第二节市场营销职能

第三节营销观念的演变

第四节营销要素与市场营销组合

案例王老吉：营销魔方的力量

第2章市场营销管理与战略规划

第一节企业经营战略

第二节市场营销战略

第三节市场营销管理过程

案例吉利：战略构筑梦想

第3章市场营销环境

第一节分析市场营销环境的目的

第二节宏观环境分析

第三节微观环境分析

第四节环境分析与营销对策

案例阿里巴巴：商业帝国的生态圈

第4章消费者市场与产业市场

……

— 没有更多了 —