新媒体短视频运营从入门到精通
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作者叶飞编著
出版社清华大学出版社
ISBN9787302575078
出版时间2021-03
版次1
装帧平装
开本32开
纸张胶版纸
页数488页
字数290千字
定价59.8元
货号SC:9787302575078
上书时间2024-10-30
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商品详情
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作者简介:
"叶飞
• 新媒体全能运营师，引流、营销、文案、美工各个岗位均有丰富的实战经验
• 熟悉抖音号、快手号、视频号、B站、微信号等平台的全能运营， 操作、运营过多个百万大号，对短视频的引流与变现，有着深刻的体验
• 出版图书《从零开始学新媒体运营推广》《从零开始学微信公众号运营推广》《从零开始学今日头条运营和推广》深受广大读者欢迎
"
主编推荐:
"近年来，随着短视频行业的迅速发展，市面上涌现出各类短视频平台，短视频成为现在人们每天必刷的娱乐项目。
在这种形势下，各行各业的人开始转入短视频行业，入驻短视频平台。但是，许多个人和企业只是粗略地了解短视频的制作方法，对于短视频的运营以及其他内容却很难有一个较为系统的认识。例如：如何给账号做定位？如何提高账号的权重？如何分析粉丝的专属画像？怎样撰写文案标题？如何培养主播？打造万人直播间有哪些小技巧？如何直播带货？怎样打造独有的私域流量池？引流吸粉有哪些策略？如何分析账号数据？变现的方法有哪些？以上各种问题，从事短视频行业或想要了解短视频行业的读者都可以在本书中找到答案。本书以短视频为核心，以短视频运营和商业变现为根本出发点。
全书通过以下10 章内容对短视频运营的相关知识点进行了全面的解读，具体如下。
第1 章：介绍了如何定位账号、设置账号，并且介绍了提高账号权重、获取更多流量的技巧，以及养号期间如何避免账号被降权的方法。
第2 章：主要介绍了垂直领域的细分以及用户画像，通过分析粉丝画像，找到视频内容定位，选取适宜的素材。
第3 章：介绍了撰写文案标题的相关技巧，从了解文案的基础知识到文案标题的写法技巧，还有12 种吸睛短视频的标题套路。
第4 章：介绍了主播的修炼之路，从主播入门的准备工作，讲到主播的个人定位以及主播需要具备的11 项专业素质。
第5 章：介绍了开通直播的方法和直播过程中提高直播质量的技巧，从锻炼口才、即兴表达、构思安排3 个方面讲解直播技巧。
第6 章：介绍了直播“种草”的推荐因素、5 大玩法、主要策略，利用大量案例为大家讲解“种草”的相关知识。
第7 章：介绍了私域流量以及从视频号引流的方法，包括沉淀流量、维护账号粉丝以及分析变现产品的特点等内容，帮助运营者打造私域流量池。
第8 章：介绍了短视频引流吸粉的策略，包括了14 大爆发引流方法、4 个IP 引流方法以及6 个吸粉技巧。
第9 章：介绍了抖音号、快手号、B 站的短视频数据分析方法，帮助运营者用数据驱动用户、促进收益的增长。
第10 章：介绍了短视频变现的方法，从商品广告变现、借助粉丝变现、利用IP变现3 个方面详细作出了说明。"
内容简介:
本书通过10类短视频专题内容，180多个干货技巧，系统地讲解了账号定位、粉丝画像、文案标题、主播养成、直播技巧、直播带货、私域流量、引流吸粉、数据分析、超级营销等内容，帮助读者通过一本书就能掌握短视频的多项运营技巧，轻松玩转短视频，提高短视频变现的效率和收益。
本书不仅适合初入短视频行业的运营者，帮助其快速掌握短视频的运营技巧，开启短视频的运营之路；更适合拥有一定运营经验的运营者，提高其数据分析、营销变现的能力，快速提高短视频的引流和吸粉能力，从而更加快速地实现短视频变现。
目录:
第1章 找准账号定位：快速获取精准流量 1
1.1 做好账号定位，赢在起跑线上 2
1.1.1 短视频定位一，根据自身专长 2
1.1.2 短视频定位二，根据用户需求 4
1.1.3 短视频定位三，根据内容类型 5
1.1.4 短视频定位四，根据品牌特色 6
1.2 快速设置账号，细节不可忽略 7
1.2.1 快速注册账号，确定账号类型 8
1.2.2 账号加“V”，显示效果更好 9
1.2.3 利用名字优势，命名简单易记 11
1.2.4 设置账号头像，展现独特之处 12
1.2.5 添加个人简介，优选简单易懂 13
1.2.6 上传个人封面，展示吸粉特质 15
1.2.7 拟定视频标题，尽量短小精悍 16
1.2.8 其他信息填写，提高吸引力度 16
1.3 提高账号权重，获取更多流量 17
1.3.1 用移动数据登录几次 18
1.3.2 刷首页推荐同领域内容 18
1.3.3 让系统记住你的位置和领域 19
1.4 养号期间注意，避免账号被降权 20
1.4.1 频繁更改账号信息 20
1.4.2 养号期间随意发视频 20
1.4.3 频繁地重复同一行为 21
第2章 专属粉丝画像：分析用户人群 23
2.1 垂直领域细分，更易脱颖而出 24
2.1.1 结合主观客观，深度分析竞品 24
2.1.2 吸引目标人群，内容深度垂直 25
2.1.3 紧跟用户喜好，积极参与互动 26
2.1.4 将IP 人格化，将自己个性化 27
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