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21年品牌 40万+商家 超1.5亿件商品

发迹：21个全球项级品牌成长历程揭秘

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江苏南京
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作者(英) 戴维·莱斯特编

出版社商务印书馆

ISBN9787100076548

出版时间2011-12

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数221页

定价33元

货号SC:9787100076548

上书时间2024-10-30

江苏读客文化

四年老店
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品相描述：全新
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商品描述
内容简介:
如何将一个好点子转变为一家优选性企业呢？很多人都拥有自认为可以造就伟大企业的商业创意，然而大多数人并没有围绕这些创意有任何作为。这可能是由于我们不知道该从何着手。但如果我们走出了靠前步会怎样呢？下一步又该如何去走？ 戴维？莱斯特的《发迹(21个优选很好品牌成长历程揭秘)》讲述了21家企业的故事，这些企业都是由围绕着自己的创意展开行动并决心要创立一家企业的人所创办的。这些企业在后来都获得了巨大的成功，举世闻名。 《发迹(21个优选很好品牌成长历程揭秘)》将向您展示世界上很为有名的品牌背后的成功故事，包括：很初的点子从何而来；品牌标识如何选取；以怎样的方式、在何时创立企业；赚取靠前个百万收入耗时多久；创业者所面临的挑战；每一个品牌成功的秘密。
摘要:
    大概同一时间，阿迪和挪威的一个制鞋厂签署了靠前个许可合同，这就确保了阿迪达斯在迈向优选扩张的道路上不断前进。霍斯特对公司业务的参与不断增多，并在三年后的1959年，在法国开发建设了一个新的生产基地(同年，他还在德国另建了一个工厂)。回首过去，将产品带到墨尔本的赛场上供运动员们使用确实是很好精明的举措――1960年在罗马举行的比赛中，有高达75％的田径运动员都穿着阿迪达斯的运动鞋。
    由于阿迪达斯始终不移地推广创新领域，因此其优选扩张的过程也伴随着新的生产线的产生。20。世纪60年代中期，阿迪和凯瑟决定挺进休闲运动和制衣两个部门，为比赛和训练生产服装。印有三条斜纹标志的田径运动服也抢先发售于1962年问世，球类产品的生产也于1963年正式启动。名人的推广也始终是公司l的优势之一。在1971年的一场被称为“世纪之战”的拳击比赛中，穆罕默德？阿里和乔？弗雷泽两位拳击选手就都穿着阿迪专门设计的拳击运动鞋。一年之后，三条斜纹标志被修改成一个三叶草的形状。
    20世纪60年代到70年代早期，创新是时代的主题。然而，1978年阿迪的辞世却使70年代的后几年笼罩着一层阴影。鲁道夫也早在四年前去世了，两人之间的分歧也因而没有得到调和。截至阿迪去世，该企业已经拥有了700个专利权和其他的工业知识产权，这也证明了阿迪对于制造完美运动鞋的永恒追求。凯瑟继续经营着这家公司，并且保持着每年生产大概4500万双鞋的纪录。
    六年后凯瑟也去世了，她的儿子霍斯特在1985年接管了公司的控制权。但不久后，他就犯了一个致命的错误：1984年，公司谢绝了一位年轻的运动员迈克尔？乔丹对商品的推广计划。霍斯特虽然心怀很好宏伟的重组公司优选结构的计划，但不幸的是，三年后，还未将其设想付诸行动，年仅51岁的他就因癌症离世。由于没有，阿迪达斯公司前途未卜。由于阿迪的四个女儿对于公司未来各执己见，早期影响企业发展的家庭纷争又一次上演了，阿迪达斯迷失了方向，市场份额也大幅度缩水。
    竞争不断加剧，广告大战中表现不力，也导致了阿迪达斯的衰落。耐克和其他同类品牌争相涌人运动鞋市场，一次又一次地重刨了阿迪达斯，也越来越多地占据了北美的市场份额。1989年，阿迪的四个女儿以3．2亿英镑(5．12亿美元)将公司卖给法国商人伯纳德？塔皮(Bernard
    Tapie，一位专门整治困境中的企业的商人)后，作为家族企业的阿迪达斯突然走到了尽头。这个价格在当时是一个便宜的价格，大致相当于今天的5．73亿英镑(10亿美元)。后来成为法国城市事务部长的塔皮，为公司引人了一些变化，诸如设备的购置以及一系列以成绩为导向和功能性的足球鞋和服装的生产。生产也向亚洲转移，旨在削减成本。但是由于财务上的困境，塔皮也无法扭转阿迪达
...
目录:
导言
服装与消费类品牌
阿迪达斯(德国)
Billabong(澳大利亚)
食品与饮料
云雾之湾(新西兰)
可口可乐公司(美国)
格林一布莱克(英国)
肯德基(美国)
必胜客(美国)
制造业
戴森(英国)
沃尔沃(瑞典)
传媒
Dorling KindersIey(英国)
孤独星球(澳大利亚)
服务与零售
希尔顿酒店(美国)
宜家(瑞典)
科技
苹果(美国)
黑莓(RIM公司)(加拿大)
任天堂(日本)
诺基亚(芬兰)
索尼(日本)
网站
Bebo(英国)
eBay(美国)
谷歌(美国)

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