文化组织的营销策略:打动公众的新型策略(引进版)
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作者(美)博尼塔？M.科尔布 著作 林谦 译者
出版社上海财经大学出版社
ISBN9787564225339
出版时间2016-10
版次1
装帧其他
开本其他
纸张胶版纸
页数220页
字数194千字
定价45元
货号SC:9787564225339
上书时间2024-10-30
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商品详情
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内容简介:
《文化组织的营销策略》阐述了传统的营销理论，重点考察与各种艺术或文化组织关系最为密切的诸多问题。以那些对新型技术具有悟性的文化消费者为目标读者，本书解释了高雅艺术和通俗文化两种理念的区别。鉴于艺术赞助的下降和各种特定新型技术的发展，所有文化组织都必须与时俱进，争取得到更多的关注。本书重点考察了艺术活动的出席者或受众的参与问题，应当如何利用大众传媒手段或者技术吸引和保留受众，帮助他们了解各种艺术组织所具备的意义。
目录:
总序/001序言/001第1章 文化营销面临的各种挑战/001 新的现实/001 文化组织/003 文化的营销/009 新型营销关系/015 总结/019第2章 从高雅艺术文化到通俗文化/021 营销的定义/022 高雅文化与通俗文化/022 高雅艺术膜拜的演变/024 通俗文化及其市场的形成/029 皮埃尔？布迪厄:文化品位/034 今天的文化层级/038 总结/040第3章 新型的文化参与者/042 各个年龄群体参与者数目的下降/043 参与的程度/046 关于文化活动参与的模式/048 关于文化消费者的“教育”问题/050 从文化消费者到文化参与者/053 新型文化参与形式/055 文化的平等地位/056 新的参与模式/058 总结/060第4章 营销和环境/063 营销思路/063 改变组织的重点/066 营销和文化组织/067 从受众开发到受众关系模式/070 营销的各个要素/071 营销的“4P”和“7P”原则/071 情景分析/073 总结/081
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