品牌管理:战略、方法与实务
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作者熊凯，王娟主编
出版社华中科技大学出版社
ISBN9787568089302
出版时间2023-02
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数384页
字数566千字
定价59.9元
货号SC:9787568089302
上书时间2024-10-30
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商品详情
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作者简介:
熊凯，汉族，湖北孝感人，江汉大学商学院教授，硕士生导师，管理学博士。湖北省市场营销学会理事，中国高等院校市场学研究会理事，湖北省商业经济学会会员。主要研究方向为服务营销与管理、品牌管理、品牌营销等，在《经济管理》《商业经济与管理》《武汉大学学报》《当代财经》等期刊上公开发表50多篇论文，被ISTP收录15篇。出版专著1部，主编教材2本，主持省级课题8项、武汉市课题3项，参与重量和省部级项目多项。2008年，荣获“江汉大学2008年度科研工作优选个人”称号。
主编推荐:
1.创新性。本教材将品牌管理与互联网技术、数字化时代和新媒体营销等新时代特点相结合，在网络品牌构建、品牌线上与线下管理、大数据时代背景下的品牌管理、品牌新媒体营销等内容方面进行创新。2.本土性。在案例的选择上，本教材将品牌管理理论与本土案例相结合，强调中国本土品牌的管理与营销实践，以期对我国本土企业管理人士提供借鉴指导作用。3.思政性。在内容上引入思政元素，强调本教材的政治意义和社会意义。
内容简介:
品牌管理作为许多高校工商管理、市场营销专业的必修课，编写该教材，无论是从完善相关专业的知识结构，还是从学科发展来看，都具有非常重要的意义。本教材主要包括四个部分：概论篇；基础篇；战略篇；前沿篇，一共15章；概论篇主要介绍品牌概念、品牌个性、品牌形象、品牌文化等内容，共4章；基础篇包括品牌定位、品牌设计、品牌传播、品牌危机管理、品牌资产等内容，共5章；战略篇包括品牌战略、品牌延伸、品牌国际化等内容，共3章；前沿篇包括网络品牌、品牌关系管理、数字品牌等内容，共3章。
目录:
第一篇概论篇
第一章品牌概述3
第一节品牌的内涵6
第二节品牌的基本概念15
第三节品牌的特征和意义20
第四节品牌的种类26
第二章品牌个性33
第一节品牌个性概述36
第二节品牌个性的维度44
第三节品牌个性的塑造50
第三章品牌形象56
第一节品牌形象概述59
第二节品牌形象模型61
第三节品牌形象识别63
第四节品牌形象塑造70
第四章品牌文化73
第一节品牌文化概述75
第二节品牌文化的价值效应84
第三节品牌文化的培育86
第二篇基础篇
第五章品牌定位95
第一节品牌定位概述97
第二节品牌定位的战略及过程103
第三节品牌定位策略107
第六章品牌设计112
第一节品牌名称设计115
第二节品牌标志设计131
目录
第七章
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