市场调查与预测
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作者谢平芳,黄远辉,向林峰 主编
出版社南京大学出版社
ISBN9787305188961
出版时间2017-07
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数257页
字数418千字
定价39.8元
货号SC:9787305188961
上书时间2024-10-30
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作者简介:
谢平芳，广西机电职业技术学院，研究生，副教授，市场营销专业带头人，研究方向：营销管理、市场调研。出版教材2部，发表论文多篇。
内容简介:
本书共分为五个部分，前四个部分包括市场调研的认知、调研工作准备、实施调研和调研总结。调研认知部分介绍了市场调研原则、内容、类别、程序和从事市场调查的专业机构、人员；调研工作准备部分包括调研课题的界定、市场调研方案的策划、市场调研方法的选择和调查问卷的设计；市场调研总结部分包括市场调研资料的整理和分析、调研报告的撰写。
目录:
1认知市场调查1
项目1市场调查概述2
任务11理解市场调查的含义和作用3
任务12明确市场调查的内容和类型7
任务13熟悉市场调查工作的原则12
任务14熟悉市场调查工作的程序14
[项目总结]16
[综合实训]18
项目2市场调查行业的发展19
任务21市场调查行业的发展概述20
任务22市场调查的机构和岗位28
[项目总结]36
[综合实训]37
2市场调查的准备39
项目3市场调查方案的设计40
任务31界定市场调查的课题41
任务32市场调查方案的整体设计48
任务33市场调查方案的评估62
[项目总结]63
[综合实训]67
项目4市场调查问卷的设计68
任务41市场调查问卷的整体设计71
任务42问题及答案的设计技巧78
[项目总结]86
[综合实训]89
项目5市场调查人员的准备90
任务51调查人员的招聘与培训95
任务52调查人员的管理与控制102
[项目总结]104
[综合实训]106
市场调查与预测目录3市场调查的实施107
项目6调查样本的选取与控制109
任务61认知抽样调查111
任务62抽样设计的流程114
任务63抽样的方式及控制118
[项目总结]128
[综合实训]129
项目7调查方法的选择与操作131
任务71调查方法的分类132
任务72一手资料调查法147
任务73二手资料调查法164
[项目总结]168
[综合实训]170
4市场调查的总结172
项目8市场调查资料的整理与分析17
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