电影市场营销 第2版
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作者于丽,靳丽娜
出版社中国电影出版社
ISBN9787106053994
出版时间2023-01
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数312页
字数320千字
定价88元
货号SC:9787106053994
上书时间2024-10-14
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商品详情
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作者简介:
于丽：北京电影学院管理系教授、博士生导师。著有《电影产业研究》《电影产业经济学》《我国县级影院建设与发展研究》《电影产业研究》《我国县级影院建设与发展研究》等。
靳丽娜：中国电影资料馆（中国电影艺术研究中心）副研究员，北京电影学院电影学博士，德国伊尔梅瑙理工大学硕士。主要研究方向：电影产业研究、电影市场营销、电影发行放映机制、电影政策。
内容简介:
本书自1999年出版以来一直是北京电影学院影视管理专业学生的专用教材。本书是我社2015年的《电影市场营销》的修订版，补充修订了在互联网、移动终端电影市场营销管理全过程以及电影市场环境下营销策略、方法及技巧。内容包括电影业的管理体制及发展、经济分配方式及价格策略、经营结构、市场调研和信息系统、市场细分与目标市场选择、营销渠道策略、促销策略、结算方式、部分省市电影市场概况等。本书是两位作者多年教学实践中对电影市场、经营管理等领域的研究成果和经验总结，也不乏对经济、营销、管理等方面的学科借鉴，是一本全面且比较系统地从专业角度阐述电影市场营销的理论著作，是电影专业学生的推荐教材，对电影从业者也有一定的借鉴意义。
目录:
绪论/1
一、电影的艺术性与商业性/1
二、电影的商业化运作——市场营销/2
第一章电影市场营销学概述/5
第一节市场营销及相关概念/6
第二节电影市场营销的相关概念/9
一、电影市场营销的定义/9
二、电影市场营销的相关概念阐释/10
三、现代电影市场营销与传统电影经营的区别/14
第三节电影市场营销学的研究对象和内容/16
第二章电影业的管理体制及其发展简史/19
第一节电影业的管理体制/20
第二节电影业的制片、发行、放映发展简史/21
一、1949—1976：从私有到国有/21
二、1977—1993：改革开放后电影的复苏/25
三、1994—2002：电影体制改革与导演中心制/29
四、2003年至今：产业链成型及经纪公司调控/31
第三节电影制片、发行、放映环节中的业务和内容/37
一、电影制片环节中的业务和内容/37
二、电影发行环节中的业务和内容/40
三、电影放映环节中的业务和内容/55
第三章我国电影行业各部门之间的经济分配方式/67
第一节计划经济时期电影行业各部门之间的经济关系/68
一、制片与发行之间的经济关系/68
二、发行部门与放映部门之间的经济分配关系/72
三、发行部门内部的经济关系/73
四、科教、纪录、美术影片的结算方法/77
第二节院线制下电影行业各部门之间的经济关系/78
一、院线制的建立改变了制片方、发行方和影院之间的经济关系/78
二、票房收入的界定/80
三、票房分账的基本
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