战略品牌管理 企业与顾客协同战略
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作者何佳讯
出版社中国人民大学出版社
ISBN9787300295855
出版时间2021-06
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数460页
字数648千字
定价69元
货号SC:9787300295855
上书时间2024-09-07
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内容简介:
本书建立了战略品牌管理的新理论逻辑和课程知识体系。作者从战略驱动和顾客导向的品牌本性出发，提出企业与顾客协同品牌化战略，定义“战略品牌管理”是在企业级层面把品牌作为企业战略而形成的管理理念、制度、方案和行动过程，是站在战略高度对品牌和品牌化进行长期管理的科学与艺术。《战略品牌管理》教材是在教育部新文科建设要求下，对品牌管理类教材的全面改革和创新。本书共设五篇十五章，分别是背景与理论（第1~2章）、创立品牌资产（第3~4章）、建设品牌资产（第5~8章）、提升品牌资产（第9~11章）、管理与经营品牌资产（第12~15章）。全书特别撰写了10个“品牌科学”专栏和20个“品牌实践”案例，涵盖互联网和平台、科技、高端品牌和奢侈品、消费品和服务业等。作者在定义“战略品牌管理”、创新理论知识点、界定创立品牌资产的逻辑、确定建设品牌资产的新范畴、提出品牌管理制度框架、概括品牌商业化运营要务等方面，开展了诸多开创性的工作。本书可作为经济管理类专业本科生、研究生、MBA/EMBA课程教学，以及EDP学员培训用书，也适合在职人士、经理人和高管阅读。
目录:
第1篇背景与理论
第1章品牌、品牌化与品牌战略
第1节品牌的定义与演进
第2节品牌的重要价值
第3节品牌化原理、步骤与范畴
第4节战略品牌管理
品牌科学1-1品牌与国家的联结
品牌实践1-1从“德国制造”到“工业4.0”
第2章品牌理论流派与新理论
第1节品牌化的理论视角
第2节企业视角的理论
第3节顾客视角的理论
第4节企业与顾客协同品牌化战略
品牌科学2-1基于顾客的品牌资产研究演进
第2篇创立品牌资产
第3章定位品牌价值
第1节战略、品牌与产品的定位
第2节品牌定位方法
第3节以品牌价值观进行定位
第4节品牌价值主张
品牌实践3-1哔哩哔哩
品牌实践3-2卡萨帝
第4章创建品牌身份
第1节如何创建品牌身份
第2节品牌命名方法
第3节品牌标志设计
第4节建立品牌平台制度
品牌科学4-1英文品牌名称的转换策略
品牌实践4-2大疆创新
品牌实践4-2豆瓣与知乎
第3篇建设品牌资产
第5章顾客视角建设品牌资产
第1节建立品牌知名度
第2节理性路径的策略
第3节感性路径的策略
第4节锻造品牌关系质量
品牌科学5-1价值观影响品牌资产评价
品牌实践5-2Keep运动社交平台
第6章企业级层面建设品牌资产
第1节市场营销建设品牌资产
第2节运营管理建设品牌资产
第3节商业模式建设品牌资产
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