国际时尚营销推广与实践
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作者(英)乔恩·卡普,(英)丹尼斯·马洛尼 编著;钱婧曦,吴琪 译
出版社中国青年出版社
ISBN9787515346922
出版时间2017-05
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数216页
定价98元
货号SC:9787515346922
上书时间2024-09-07
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商品详情
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作者简介:
乔恩·卡普，英国伦敦威斯敏斯特大学公共关系专业不错讲师。
丹尼斯·马洛尼，英国创意艺术大学时尚新闻（荣誉）本科专业课程主任。
内容简介:
乔恩·卡普、丹尼斯·马洛尼编著、钱婧曦、吴琪编译的《靠前时尚营销推广与实践》详细介绍了时尚企业进行时尚传播的全过程，通过对新兴媒体和传统媒体的深入解读，以及时尚营销手段的系统分析，为企业和设计师经营品牌和策划推广活动提供了良好的指导作用。本书图文并茂，包含案例研究、行业视角和业内人士访谈，是时尚从业人士推荐阅读的一本专业书籍。
目录:
引言
第一章营销策划：筑梦成真
引言
4P理论的应用实践
推广策划
案例研究：非策划的力量——非
名人效应的传播
访谈·丽贝卡·格兰特——为非时尚品牌制定时尚推广计划
访谈：韩瑞克——棉花推广计划
本章回顾
第二章广告与公关：从语言到传播
引言
时尚广告与公关的协同发展
访谈：奥利维洛-托斯卡尼——时尚广告的原创坏男孩
案例研究：CALVIN
KIFTN“展示你的CALVINS”推广活动
时尚公关活动的类型
广告与媒体类型
付费媒体、自有媒体、赢得媒体和社交媒体
如何撰写新闻稿
走向本土化——广告与公关的未来
访谈：亚当·卓瓦斯——时尚公关的新面孔
本章回顾
第三章名人的角色：从皇室成员到说唱明星
引言
时尚名人的起源
为何邀请名人？
名人推广是否奏效？
挑选和使用名人
名人行为不端
行业视角：名人时尚推广的未来
行业视角：与名人一起工作
本章回顾
第四章品牌合作
引言
为什么合作？
时尚合作的类型
推广合作
行业视角：与时尚博主合作
行业视角：时尚与慈善合作
本章回顾
第五章时装秀：从高级定制到T台秀
引言
时装周
变化的伸展台
制作
台上台下
以时装秀作为推广的工具：传播
小圈子的终结
时装秀的未来
访谈：菲奥娜·法恩斯沃思——秀场公关
本章回顾
第六章时装电影：从好莱坞到霍克斯顿
引言
当代时装电影
时装电影的类型
创意型影片与
...
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