要打动消费者,别再依赖广告了
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作者(日)本田哲也,(日)田端信太郎 著;张桂丽 译
出版社中国财政经济出版社
ISBN9787509570500
出版时间2016-12
版次1
装帧精装
开本32开
纸张胶版纸
页数218页
字数110千字
定价42元
货号SC:9787509570500
上书时间2024-09-07
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作者简介:
本田哲也，曾就职于SEGA海外事业部。1999年加入世界第三大PR公司美国FleishmanHillard出任日本法人，担任不错副社长兼不错合伙人。2006年，在集团内创业设立BlueCurrent Japan，就任代表、董事长兼总经理。2009年出版《战略PR》，在广告业界掀起了PR热，并帮助靠前外多家大型制造商创下良好的战略PR业绩。另出版《1个人打动30万人》《社会影响力》等著作。
田端信太郎，1975年出生于石川县。庆应义塾大学经济学部毕业。2005年入职LIVEDOOR，历任新闻责任人、执行官、媒体事业部部长，领导LIVEDOOR媒体事业大放光彩。2012年就任NHN Japan株式会社（2013年更名为LINE株式会社）执行官，管理广告事业部。2014年就任不错执行官、法人。
内容简介:
在信息量爆炸的互联网时代，人们通过网络与硬盘来获得自己想要的信息。因此，旧时代的广告媒体宣传方式，已渐渐失去其影响力。本书由畅销书《战略PR》作者本田哲也与当红通讯软件LINE的制作者之一田端信太郎联手打造。书中介绍了不用广告媒体也能打动消费者的成功事例,并按照一千人、一万人、十万人、一百万人、一千万人、一亿人、十亿人等规模来作分析，适合广大的管理人员、营销人员阅读。
目录:
PART1“广告能覆盖的消费者越多越好”真的就好吗？
田端信太郎
002不要被社交媒体、跨媒体……流行牵着鼻子走
004“横跨媒体×媒体覆盖指向”是错误的——“覆盖”与“精准度”的关系
009夏普、索尼的凋落是广告公司的责任吗？
014旧模式的广告为何再难以打动消费者？
019同一部电视剧：看直播与看回放有何不一样？
022“东芝星期日剧场”片尾广告“专栏”的重要性已经荡然无存了
025在信息爆炸时代，掌握主动权的是“接受方”
027面对消费者是对话，放弃要掌控的念头
029瞄准消费者、打动消费者的谋略太老土了！？
033接受不可控——不入虎穴，焉得虎子
034还剩几个码？——选择高尔夫俱乐部与选择媒体的共同点
PART2消费者为什么会动心？——从1000人到10亿人按照递增规模定位
田端信太郎本田哲也
打动“1000人”
046案例1支援电子图书馆项目的800名志愿者
049案例2下错订单，订了400个布丁，通过推特呼吁消费者购买而销售一空
051Q：通过因特网去吸引更多的消费者，这是否会更有效？
0571000人心动而行动的要诀
打动“1万人”
060案例1拥有15000名读者的收费邮件杂志
062案例2Facebook的活动邀请通知出现失误，几千名陌生的年轻人纷至沓来
064案例3来自49个国家，超过2万人参加的情书志愿者活动
066Q：当心动的人数从1000名增加到10000名时，会发生什么变化？
0731万人心动而行动的要诀
打动“10万人”
076案例11秒钟143199次Twitter（推特），刷新了推特世界纪录的“巴鲁斯祭典”
079案例
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