市场营销原理与实务
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作者宋彧 主编
出版社清华大学出版社
ISBN9787302486282
出版时间2017-08
版次2
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数354页
字数553千字
定价56元
货号SC:9787302486282
上书时间2024-09-07
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商品详情
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精彩内容:
前 言
市场营销学是以经济科学、行为科学和现代管理理论为基础，研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动及其规律性的综合性应用科学。它是适应市场经济的需要，理论与实践紧密结合的一门实用性非常强的学科，广泛应用于社会的各个领域。
随着全球经济一体化的深入和市场竞争的加剧，市场营销变得越来越重要。现代企业要想生存和发展，必须树立现代市场营销观念，运用营销理论指导实践，市场营销成为企业首要的核心职能，掌握市场营销原理与实务，成为经济管理类专业的大学生走向工作岗位的必要条件。
本书在编写过程中，根据应用型营销人才培养的目标，本着继承和创新的宗旨，从易于阅读、理解和掌握的角度，对市场营销学的基本原理、方法和实务进行全面、系统、深入的阐述；并注重经典理论与中国企业实践相融合，选编的大量案例多数来自本土或世界500强企业在中国的典型案例，在第一版的基础上，增加了互联网背景下的理论创新和企业实践运用等内容。
本书以市场营销管理过程为主线，共分为五大部分，分别为：认识市场营销、分析市场机会、设计与开发营销战略、计划与制定营销方案、实施与管理营销活动。全书共十五章，包括市场营销的内涵，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，市场购买行为分析，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，整合营销传播策略，直销与在线营销策略，市场营销计划、组织与控制，营销道德规范与社会责任等内容。
本书体例科学、内容丰富、深入浅出、案例新颖、实战性强，突出应用性，力求使读者将知识转化为能力。每章开篇设立学习目标，各章节中穿插实务案例，章末安排思考题、课堂实训和案例分析，营销技能训练贯穿学习的全过程，注重培养读者应用理论知识发现、分析
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内容简介:
《市场营销原理与实务》全面讲述了市场营销学的基本原理、方法和实务。全书以市场营销管理过程为主线，分为五大部分共十五章，包括市场营销的内涵，市场营销战略规划，市场营销环境分析，市场营销调研与预测，市场购买行为分析，目标市场营销战略，竞争性市场营销战略，产品策略，品牌与包装策略，定价策略，分销渠道策略，整合营销传播策略，直销与在线营销策略，市场营销计划、组织与控制，营销道德规范与社会责任等内容。
目录:
第一部分认识市场营销
第一章市场营销的内涵2
第一节市场营销概述2
一、市场2
二、市场营销4
第二节市场营销的核心概念7
一、需要、欲望和需求7
二、产品和服务8
三、顾客满意、顾客忠诚和
顾客价值9
四、交换和关系11
五、4Ps、4Cs和4Rs12
第三节市场营销观念14
一、市场营销管理的实质与任务14
二、市场营销观念的演变15
思考题20
课堂实训21
案例分析21
第二章市场营销战略规划25
第一节企业战略概述25
一、企业战略的含义和特征25
二、企业战略的层次26
第二节总体战略规划28
一、制定企业使命和目标28
二、设计企业的业务投资组合29
三、规划企业增长战略33
第三节营销管理过程37
一、分析市场机会37
二、选择目标市场战略38
三、确定市场营销策略38
四、管理市场营销活动39
思考题39
课堂实训40
案例分析40
第二部分分析市场机会
第三章市场营销环境分析44
第一节企业宏观营销环境44
一、人口环境45
二、经济环境47
三、自然环境51
四、技术环境52
五、政治与法律环境53
六、社会文化环境55
第二节企业微观营销环境56
一、企业本身56
二、供应商56
三、营销中介机构57
四、顾客57
五、竞争者58
六、公众58
第三节营销环境分析及对策59
一、SWOT分析法59
二、机会—威胁分析矩阵法60
思考题
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