市场营销沙盘模拟实训教程
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作者主编王咏, 包刚
出版社机械工业出版社
ISBN9787111626541
出版时间2021-01
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数184页
字数282千字
定价39元
货号SC:9787111626541
上书时间2024-09-07
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商品详情
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内容简介:
本书根据编者多年从事市场营销沙盘教学和指导大赛的经验编写而成，分为市场营销沙盘模拟实训准备、营销策略基础、营销策略训练和营销策略实战四个方面内容，共设计五个学习情境。每个学习情境包括知识目标、能力目标和任务引入等内容，并按照模拟企业市场营销的工作过程设计相应的任务，每个情境后面附加延伸阅读，丰富和拓展学习内容。
本书主要内容包括市场营销沙盘的基础知识、基本规则、营销策略、分析方法和实战经验总结等。学员在沙盘模拟实训中综合运用市场调查与分析、市场营销、消费心理学、财务管理等相关专业的知识和方法，不仅能够有效提升学员的目标市场选择与定位、竞争策略分析与执行、营销活动策划与组织、成本核算与财务分析等基本专业技能，还能进一步增强学员对接近竞争市场的综合判断分析能力，全面提高学员的综合素质。
本书可作为高职高专、应用型本科的教学用书，适用于参加市场营销沙盘竞赛的各层次学生，也可供教师及企业培训人员参考使用。
目录:
前言
学习情境一市场营销沙盘模拟实训准备//001
任务一认识市场营销沙盘//001
任务二模拟企业组建//011
任务三经营规则演练//016
学习情境二营销策略基础//032
任务一市场分析//032
任务二营销策略制定//050
学习情境三营销策略训练（一）//074
任务一第一年市场环境分析//074
任务二第一年市场开拓和产品生产//078
任务三第一年营销战略//085
学习情境四营销策略训练（二）//113
任务一竞争对手分析//113
任务二财务报表分析//120
任务三经营细节和技巧分析//127
学习情境五营销策略实战//141
任务一第一年经营//141
任务二第二年经营//150
任务三第三年经营//159
延伸阅读营销策略//175
参考文献//179
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