互联网产品运营
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作者丁华
出版社电子工业出版社
ISBN9787121312953
出版时间2017-05
版次1
装帧其他
开本其他
纸张胶版纸
页数236页
字数284千字
定价59元
货号SC:9787121312953
上书时间2024-09-07
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商品详情
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作者简介:
丁华，阿里巴巴中小企业商学院品牌讲师、签约讲师、人才认证导师，中国电子商务协会不错注册培训师，多家知名电商平台不错讲师，辽宁省公务员局基层送教培训特聘授课专家，揭阳市电商创业导师，简界企商学院联合创始人。12年互联网营销实战经验，超过2万小时的实操经验，曾出版《转型之路——传统企业向互联网+转型的10大策略》、《企业电商与微电商实训》等图书。
聂嵘海，悍蒙电商学院创始人，简界企商学院联合创始人，卖点营销创始人，中国靠前电子商务中心特聘讲师、中国邮政特聘讲师，阿里巴巴特聘签约讲师兼导师团导师、腾讯顾问，共创业集团商学院院长，潘石屹SOHO上海VIP会员，60%正式学员单次业绩过百万。
王晶，阿里巴巴讲师，北京汇通万联信息科技有限公司总经理，北京凯源新能科技有限公司网络运营总监，广煜科技新媒体营销顾问，曾就读于清华大学经济管理学院巾帼女性创业课程，简界企商学院联合创始人，曾出版《企业电商与微电商实训》。
主编推荐:
用户运营的6个节点，内容运营的4个关键，活动运营的4个阶段，数据化运营的5个层面。运营高手都在使用的产品技巧，产品老司机很难告诉你的运营秘籍！
媒体评论:
用户运营的6个节点，内容运营的4个关键，活动运营的4个阶段，数据化运营的5个层面。运营高手都在使用的产品技巧，产品老司机很难告诉你的运营秘籍！
精彩内容:
前言从新手产品到寡头产品，100% 产品+100% 运营 每天都有新的互联网产品在推出，但是成功的却少之又少，这是为什么？很简单，就是推出新产品的这家公司不懂得运营。运营对一个产品来说到底有多重要？我们可以看看当时在即时聊天领域厮杀得昏天暗地的MSN、飞信、ICQ，几乎当时所有的互联网巨头都推出了即时聊天产品，但是最后成功的只有QQ。为什么其他产品都没有成功？究其原因，就是这些产品运营不到位。 有些人不理解产品和运营的关系，我们可以做一个简单的比喻——产品就像歌手，运营就好比经纪公司。歌手有自己的先天优势和潜质，产品也是。在唱片业不发达的早期，一名好歌手可以很容易地被广大群众所认识并且喜爱；但现在不同了，歌手必须被营销和包装。就像《天天向上》主持人大张伟说过的一句话：“在20 世纪90 年代，一年可以红四五十首歌，只要推出新歌基本上就能红，而现在四五年都红不了一首歌。”互联网行业也是如此，现在的互联网行业日趋成熟，产品领域众多，每天都有几十款新产品在推出。酒香也怕巷子深，所以运营的目的就是让有实力的歌手被大家熟知，让这名歌手的歌进入市场。 产品和运营之间的关系是相互的，主要表现在以下三个方面： （1）产品素质决定运营的发挥余地。产品的质量、潜力和方向在产品规划初期就已经成型，产品的基础素质决定了运营的工作强度，好的产品运营起来更轻松。但是如果运营不到位，那么产品再好也会被搞砸，比如Buzz。运营得好，普通产品也可以化普通为神奇，比如天涯和猫扑。 （2）运营发掘产品潜力，提高产品素质。在产品运营的过程中，因为商
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内容简介:
《互联网产品运营：产品经理的10堂精英课》共有10章，前9章分别从互联网产品运营的9个点入手，很后一章辅以案例，分析当下市场热门产品的运营模式。 靠前章点明在运营产品之前需要经过缜密的策划，这样才能有明确的运营方向；第2章讲述产品运营的定位，有了准确的定位，运营才不会走偏；第3章描述用户运营，用户是一款产品的根本，没有用户，产品就是死的；第4章讲述内容运营的技巧，产品内容要怎么运营才能受到用户喜爱，才能提高用户黏性；第5章陈述活动运营的重要性，如何策划产品活动，如何推广、营销产品，产品才能被用户看到；第6章阐明数据对产品运营起到的作用，如何利用数据才能帮助产品正确运营；第7章说明产品运营需要不断改进和优化，才能给用户不错的体验感；第8章描绘产品运营的生命周期，产品发展的阶段不同，运营的方案也有所不同；第9章解释团队对产品运营的重要性，要做好运营，首先就要有一支很好的运营团队；靠前0章陈列各大行业的热门产品，让读者能从真实的案例中把握产品运营的技巧。 本书适合互联网产品经理、运营、营销人员阅读。
目录:
1 产品运营要策划，有策划才有方向 / 1
互联网产品运营策划就像电影行业中的导演与编剧，他需要统筹指导整个产品的业务逻辑，清晰地指导影片中的每一个分镜；获取业务需求，编写产品执行策划文档指导，也就是编写剧本。互联网产品运营策划就是对从产品的开发到产品的推广过程再到产品的后期沉淀的一个总的统筹。
1.1 什么是互联网产品运营策划 / 2
1.2 竞品分析策划 / 2
1.3 产品定位策划 / 5
1.3.1 定义：用一句话描述你的产品 / 5
1.3.2 核心目标：能为用户解决什么问题 / 6
1.3.3 用户定位：如何定位目标群体 / 6
1.3.4 用户特征：你的用户是什么样子的 / 7
1.3.5 使用场景：什么情况下用户会使用你的产品 / 8
1.4 推广方案策划 / 8
1.4.1 线上渠道，所有渠道络大范围覆盖 / 8
1.4.2 线下渠道，地面店面全面覆盖 / 11
1.4.3 推广预算，资金配比步步到位 / 14
1.5 目标制定策划 / 14
1.5.1 产品运营阶段目标 / 15
1.5.2 根据产品类型制定目标 /&n
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