汽车营销实务
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作者韦弢勇,廖建国主编
出版社机械工业出版社
ISBN9787111184980
出版时间2023-08
版次1
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数228页
字数346千字
定价39.8元
货号SC:9787111184980
上书时间2024-09-07
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商品详情
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内容简介:
本书在阐述现代市场营销理论的基础上，结合当今中国汽车市场的发展现状，系统地介绍了汽车市场概论、汽车市场消费者行为分析、汽车市场细分及目标市场选择、汽车产品与定价、汽车产品的分销、汽车产品的促销、汽车服务营销、汽车营销、汽车市场营销管理等知识，同时，精选了不少国内外汽车营销案例及复习思考题。本书是根据职业院校制造业和现代服务业技能型紧缺人才培养培训工程相关文件精神编写的，内容深入浅出，实践性强，既可作为中等职业学校汽车贸易及相关专业教材，也可供汽车营销从业人员培训学习和参考。
目录:
前言
第一章汽车市场概论
第一节市场与市场营销（市场营销组合）
第二节汽车产品市场的营销观念
第三节我国汽车工业与汽车市场的发展
第四节汽车营销方式
第五节汽车营销人员的职能与要求
案例分析
复习思考题
第二章汽车市场消费者行为分析
第一节汽车消费特点及用户类型
第二节购买决策过程
第三节私人汽车消费市场及购买行为
第四节集团汽车消费市场及购买行为
第五节汽车市场消费者行为调查与分析
案例分析
复习思考题
第三章汽车市场细分及目标市场选择
第一节概述
第二节汽车市场定位
第三节汽车营销环境
第四节汽车企业竞争战略
案例分析
复习思考题
第四章汽车产品与定价
第一节汽车产品
第二节汽车产品寿命周期理论与营销策略
第三节汽车产品的基本定价方法
第四节汽车产品的价格策略
案例分析
复习思考题
第五章汽车产品的分销
第一节汽车产品分销渠道
第二节汽车分销渠道中的中间商
第三节汽车产品销售物流管理
第四节汽车分销渠道发展展望
案例分析
复习思考题
第六章汽车产品的促销
第一节概述
第二节人员推销
第三节营业推广
第四节广告
第五节汽车营销公共关系
案例分析
复习思考题
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