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怀旧消费研究 基于群体和个体的视角

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江苏南京
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作者樊亚凤

出版社中国经济出版社

ISBN9787513670838

出版时间2022-09

版次1

装帧平装

开本16开

纸张胶版纸

页数296页

字数256千字

定价98元

货号SC:9787513670838

上书时间2024-09-07

江苏读客文化

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商品描述
作者简介:
樊亚凤，中国人民大学商学院博士，清华大学经济管理学院博士后，现为中央民族大学管理学院工商管理系讲师，美国消费者研究协会会员，研究兴趣包括消费者决策、消费者心理与行为、企业社会责任等，研究成果发表于国内外知名学术期刊，包括《心理学报》、《营销科学学报》、《外国经济与管理》、《中国行政管理》、Psychology & Marketing、Journal of Business Research等，主持和参与多项重量、省部级基金项目。
主编推荐:
用怀旧塑造品牌形象·推出含怀旧元素的产品/服务老字号品牌案例：百雀羚、同仁堂、大白兔、内联升、张小泉怀旧服务案例：餐厅、店铺、酒店、旅游传播活动案例：广告、电影、电视剧、综艺节目、歌曲、新媒体
内容简介:
当前，以怀旧为主题的各类营销活动，无论是品牌、产品、服务，还是广告、电影、电视剧等，都能引起广大消费者的热情追捧。群体性的怀旧消费活动表现在大众人群中流行的怀旧消费品、影视广告作品等，主要包含老字号品牌的传承和发展、怀旧老品牌重现生机、复古潮流和汉服热、主打怀旧主题的餐饮旅游服务、贩卖怀旧情怀的广告和影视作品等，这些消费品能够引起某些群体的记忆与共鸣。个体性的怀旧消费活动表现在消费者对自身年轻时期流行物品的怀旧偏好和怀旧情绪，以及对后续各类消费行为的影响。本书从群体视角和个体视角分别对怀旧消费进行系统性的分析和研究，一方面对丰富的实践案例和学术研究成果进行总结归纳，另一方面进一步推进消费者行为领域怀旧的前沿研究。
目录:
怀旧总论

第1章 怀旧与怀旧消费

1.1 怀旧

1.2 群体怀旧

1.2.1 群体怀旧的社会背景与维度划分

1.2.2 国家群体怀旧

1.2.3 地域群体怀旧

1.3 个体怀旧

1.3.1 个体怀旧的类型

1.3.2 怀旧情绪的产生

1.3.3 怀旧情绪的影响

1.4 怀旧消费研究

1.4.1 群体视角下的怀旧消费

1.4.2 个体视角下的怀旧消费

群体视角下的怀旧消费

第2章 老字号品牌

2.1 老字号遇新发展

2.1.1 政策环境机遇

2.1.2 技术环境机遇

2.1.3 社会环境机遇

2.1.4 经济环境机遇

2.2 老字号的怀旧与创新

2.2.1 老字号的发展现状

2.2.2 老字号的品牌资产与品牌内涵

2.2.3 老字号的“变”与“不变”

2.3 新环境下老字号发展的典型案例

2.3.1 百雀羚：产品与营销打造“东方美”

2.3.2 同仁堂：在不同的领域传承“古方”

2.3.3 大白兔：跨界联名增彩“童年味道”

2.3.4 内联升：新旧结合续写《履中备载》

2.3.5 张小泉剪刀：匠心延续新时代“良钢精作”

第3章 怀旧品牌、产品与服务

3.1 品牌管理中的怀旧

3.1.1 用怀旧塑造品牌形象

3.1.2 推出含怀旧元素的产品

3.1.3 利用怀旧促销活动吸引顾客

3.2 怀旧的商品和物件

3.2.1 不同行业的怀旧产品...

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