空运市场营销
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全新
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作者狄娟,陈芳,柳心欢编著
出版社人民交通出版社股份有限公司
ISBN9787114177071
出版时间2021-12
版次4
装帧平装
开本16开
纸张胶版纸
页数260页
字数381千字
定价48元
货号SC:9787114177071
上书时间2024-09-07
商品详情
- 品相描述:全新
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- 商品描述
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内容简介:
本书共分十一章,从市场、市场学和市场营销概念,运输市场和空运(航空运输)市场,空运市场需求分析,空运市场细分和目标市场选择,空运产品策略,营销渠道策略,促销组合策略,民航运价和定价策略,航空服务营销策略,航空货运与现代物流,机场营销方面全面介绍了空运市场营销知识。本书可作为大专院校相关专业的教学用书,还可供国内外空运市场营销人员参考使用。
目录:
第一章 市场、市场学和市场营销概念
第一节 市场的基本概念和类型
第二节 市场学的由来和发展
第三节 市场营销观念及其演变
思考题
第二章 运输市场和空运(航空运输)市场
第一节 运输业的产业特征和经济属性
第二节 航空运输和空运市场的特点
思考题
第三章 空运市场需求分析
第一节 空运市场营销环境分析
第二节 航空旅客的需求和购买行为
第三节 航空运输需求变化分析
思考题
第四章 空运市场细分和目标市场选择
第一节 市场细分化
第二节 空运市场细分
第三节 选择目标市场
第四节 市场竞争战略
第五节 空运市场营销因素组合
思考题
第五章 空运产品策略
第一节 产品的概念
第二节 产品组合策略
第三节 发展新产品策略
第四节 产品
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